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美即“美即 “贴面贴面””营销营销 美即美即 ““贴面贴面””营销营销 2014年 02月 26 日 2013年 8月，国际化妆品巨头欧莱雅宣布，计划收购中国最大的面膜品牌——美即的 全部股份，交易总额报价为 65.38 亿港币，是中国日化市场最大的一笔并购案。 2014年 1月，商务部批准欧莱雅收购美即，但尘埃远未落定。外界对这次收购评价不 一。联想到羽西、小护士、丁家宜等同样是在盛年时嫁入豪门，结果是雪藏，从此陨落的 国产日化品牌，一些人为美即担忧。与法国欧莱雅携手，美即这位中国面膜“一姐”，是 否会如愿开始国际化征程，再创佳绩，还是如众人担心的那样，从此被打入冷宫，走向没 落？ 一时间关于这笔交易的各种猜测不绝于耳，但除却前方的未知悬念，也可以回首来时 路，看看美即是如何成就中国面膜第一品牌的。 事实上，中国面膜市场兴起也不过十年。2003年前后，国内只有可采、八杯水等屈指 可数的几个面膜品牌，欧美大品牌刚涉足这个领域，日妆品牌如宝洁旗下 SK-Ⅱ