创新与创新方法讲义.pptx

创新思维与创新方法;主讲人：周修亭 ; 部分社会兼职情况; 首届国际营销节营销案例金奖获得者 河南省管理技能创新大赛一等奖获得者 河南省营销理论创新奖获得者 河南省教学标兵荣誉称号获得者 中国市场学会十佳师资 河南省十大营销策划专家 河南省十大培训专家; 销售精英训练系列 行业营销系列培训 中层管理者素质与业绩提升系列 战略营销管理 品牌塑造与品牌传播系列 经销商营销管理系列 市场营销管理课程导读系列 高层管理理念与领???艺术系列 企业文化建设系列 情商培养与业绩提升系列 高绩效团队的打造与管理系列 思维创新系列 提高办事能力的原则与实践;周修亭先生服务业绩;周修亭先生服务过的部分客户;周修亭先生联系方式;卷烟营销创新思维;什么叫创新？ 一是更新，二是创造一个全新的东西，三是改变。 ;什么叫做创新思维？;创造性思维的基本特征 ; 物理学家卢瑟福有一次问他的学生：“你今天上午准备做什么？”学生回答：“做实验。”又问：“下午呢？”答曰：“做实验。”再问：“晚上做什么？”学生仍旧回答：“做实验。”卢瑟福遂不满地问道：“你整天都做实验，那么你用什么时间进行思考呢？” 爱尔兰作家萧伯纳曾说“难得有人一年会思考二三次以上，我则因一星期思考一两次而博得了国际声誉。”由此可知思考的重要作用。;面对竞争，创新求变;奇怪的教训——思考水平论;爱因斯坦的教导 勿直接求解问题;是解决问题？还是换问题？;父子骑驴的故事 乡下父子牵着驴进城:人笑其笨;父骑:人言其狠;父下子骑：人言其不孝；父子一起骑驴：人言狠心父子。父茫然。 如果你是故事中的爸爸，你会怎么做？依照爱因斯坦先生的教导，我们不应给直接推想答案，而应该在找出好办法之前，先增加一些新想法。在故事中增加一些想法，解法立刻就出现了。 例如：年龄。爸爸几岁了?儿子又几岁？ ;观念更新了，问题也消失了;与爱因斯坦的“思考水平论”相关的，还有一个“问题本身是否是正确”的想法：当我么碰到问题时，先要思考问题本身是否正确？如果问题本身就是错的，则寻找答案是没有意义的。;管理上问错问题， 导致工作无效的状况太多了。 时下非常流行的企业诊断、需求调研、方案规划等行动，在没有先做人员培训的前提下，都是不管用的，因此也都是错误的作法。这也难怪我们常看到企业规划的努力大多虎头蛇尾、不了了之。 养猪补贴的思考;　人们常常习惯用约定俗成的方式来思考问题，这就形成了惯性思维。 作为一种意识形态，惯性思维主要体现的是人们以往的经验，虽然这种思维能够继承一些传统精华，但它也会阻碍创新，让人缺乏开拓意识，产生一种依赖过去的做法，墨守成规，不敢去探索。 现实中，我们有些领导干部总是采取固定的思维和模式去看问题、分析问题和解决问题，结果导致工作没有起色，甚至停滞不前，影响了全局性工作，这往往是因为惯性思维在作怪。;怎样改变人们的惯性思维呢 ？;;企业思维的枷锁 ;2021/7/23;二、思维方式与卷烟营销创新;正向与逆向思维;逆向思维与烟草营销创新;按订单组织货源 ——烟草行业逆向思维的产物;北京中南海香烟 , 逆反禁烟潮流 , 推出低焦油香烟 , 大功告成。 他的每一步 , 都是逆向出击 , 逆势营销。比如 , 它的口号是 : 科技创新生活。开始时甚至打出保健香烟的旗帜。有一种香烟在 2002 年禁烟日 , 干脆花巨资在南方都市报打出 12 版广告 ! 这就是逆向营销。逆向营销作为一种全新的营销方式 , 与网络经济有着密切的关系。逆向营销的核心概念在于 : 由顾客主导一切。 ;英国一家夜总会从美国进口一种名叫“死亡牌”的香烟，其外壳不像一般香烟那样印成花花绿绿的香烟吸引顾客，而是印成代表死亡的黑色。在阴森的黑色封皮正中还赫然印着一架白色骷髅。每支香烟的白色过滤嘴上则印着一具黑色的骷髅，黑白分明，令人毛骨悚然。“死亡牌”香烟的售价比一般的香烟贵，虽然每包高达２．９５英镑，但销路却特别好，尤其受青年人喜爱。;横向与纵向思维;美国连锁书店不走寻常路;横向与纵向思维;零售店如何做好会员制营销;单向思维与多向思维;请思考：买椟还珠的故事说明什么问题？ ;香烟包装;;;请你思考：;左脑+右脑;2021/7/23;国际烟草营销新尝试;;慈善营销;健康营销;数据库营销;服务营销;2021/7/23;未来烟草广告的大趋势;色彩在广告中的运用;烟草广告如何创新;广告要有超级创意 ;卫生部妇幼保健与社区卫生司健康教育处处长李新华提供的材料显示：2001-