金地-金地国际花园策划提案.pptVIP

1; 区区数年，CBD圈定了一个财富的角斗场，“进攻”是“成功”的唯一手段，这里的利润空间越来越稀薄。 无论形势如何恶劣，IMD总会有了独到的观点。于是，当IMD与金地相遇，CBD的云雾，豁然开朗。;IMD与金地走在同一条路上……;我们共同的目标：;IMD的观点;任何策略的制定都需要理由;拒绝商住的理由：;策略是一纸空文；真正的广告宣传还需要一个能够吸引人们视线的核心。IMD的宣传核心永远来源于市场和项目本身。;本案;钛;钛Ti 元素周期表中排名第22 ;“钛”具备了韧性、坚强、强势等特点，但同时它又性格内敛、可靠且气质高雅华贵，在人们的印象中“钛”金属永远是梦幻、尊贵与高科技的代名词。;广告宣传永远不能仅仅是个噱头。最终，它要经得起市场考验，得到消费者的认同，最终必须回归于项目本身……;钛;金地国际花园是IMD和金地的合作基础;IMD的整体宣传策划;VI系统基础部分;IMD广告推广过程， 是信心，是经验，更是实力！;准备阶段;IMD的超值服务;销售建议;无论是宣传推广还是项目本身，一定要有自身的特色。;IMD的作品;24;25;26;27;28;29;30;31;销售建议;壁垒式防御;物业建议;IMD媒体;金地国际花园;结论：CBD楼市目前依然是以商业为主，纯居住型的高档外销公寓市场需求庞大。在目标市场中，我们要超越竞品项目，必须由高科技、高品位的角度入手——无论是项目建设本身，或是广告的宣传与推广。;目标消费者解析;39;钛和金地国际花园的联系;钛和CBD、市场以及时代的联系;钛和目标消费群的联系;结论：有限的居住的空间又被商住所侵蚀……;低开高走;我们引入了一个崭新的载体。它本身同钛一样，代表了当今最先进的科技工艺与人性化生活的接点。它本身并不是任何价值的体现，但它却能精准而幽默的演绎一个人群。而作为奢侈品的机器狗也自然而然的成为那些有洁癖的高知人群的倾诉对象。它所代表的是客户群简单线性的生活态度。 换句话说，机器狗就是金地国际花园寻找目标客户群的扣门石。 ;46;IMD把钛作为Logo出现，并不是用“钛”代替了整个金地国际花园公寓，IMD要强调的是项目本身的品牌个性。;卫星数据CATV系统