冰洁沐浴露策划书.pptx

冰洁 BINJ醒肤沐浴露BINJ形象代言人冰洁冰洁醒肤沐浴露沐浴露创新产品推广策划产品策划：李淑仪价格策划：雷林君渠道策划：潘暧暧营销策划：李 青产品介绍产品营销产品价格产品渠道目录：背景介绍：根据我们做的详细的市场调查，发现大多数人群喜欢用沐浴露，特别是青年人群。现在人们几乎每天都会洗一次澡，所以沐浴露的需求量十分大。现在空气质量逐渐下降，空气中灰尘较多，因此我们推出了绿色环保且清洁功能很强的沐浴露。综合上述调查，我们推出了这次的新产品-冰洁沐浴露。产品策略针对不同的消费者不同消费喜好，生产不同类型的产品针对不同收入水品的人群生产不一价位的产品产品系列我们的产品一共分为4个系列分为以下不同种类：柔肤系列柔肤乳霜沐浴露滋养美肤沐浴露深层莹润滋养美肤沐浴露滋养美肤沐浴露滋润沐浴露清爽系列清爽水润沐浴露清爽沐浴露沁凉水润沐浴露全新润肤清爽沐浴露全新润肤清香沐浴露活肤系列活肤乳霜沐浴露活肤乳霜沐浴露高机能抗衰老活肤滋润沐浴露紧肤系列紧肤乳霜沐浴露紧致滋润滋养养肤沐浴露极致芬芳丝滑沐浴露胶原蛋白清新紧致纤体身体沐浴露 产品介绍：产品设计产品成分冰洁产品功效产品设计外观简洁、大方这个设计令使用者在淋浴时很容易拿握。其他增强功能的设计还包括倒置的瓶子使产品易于取用。它的配套按钮由SeaquistClosures公司提供，是白色不透明的，通过按压开启，就可取得沐浴露。这样便可产品在货架上脱颖而出冰洁产品成份 本产品采用芦荟精华, 茶树提取物,野菊花萃取精华,薄荷滋润，柠檬精华物，银杏提取液,霍霍巴油, 燕麦蛋白, 牛奶蛋白, 香桃树叶提取液,维他命E、F, 维他命原B5、美白维他命B3，桑树提取液、除菌/健康 迪保肤,玉洁新, 金银花提取液, 金合欢醇，春黄菊提取液冰洁产品规格冰洁 系列沐浴露产品规格如下：冰洁冰洁冰洁冰洁 350ml冰洁 500ml冰洁 750ml冰洁binj沐浴露系列产品冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁冰洁产品功效冰洁binj滋养揉肤沐浴露柔肤系列沐浴露的功效：蕴含丰富的天然亲水保湿因子及黄瓜精华。天然亲水渗透保湿因子，能够渗透至肌肤内部并凝聚水份，重塑肌肤水润状态；而天然植物成分—黄瓜精华，则可以在肌肤表层形成水份保护膜，达到持久锁水的效果。冰洁350ml产品功效清爽系列沐浴露功效：1加强皮肤天然屏障，气微清新怡人，保持肌肤健康。2.蕴含绿茶提取液，帮助肌肤回复自然弹性，保持肌肤青春健康。3.泡沫丰富，洁净肌肤。4.用用皮肤倍感清凉舒爽。冰洁binj清爽水润沐浴露冰洁500 ml产品功效活肤系列沐浴露功效：活肤系列富含珍贵的芦荟油不但能使您皮肤回复柔软弹性，而且能让皮肤保持天然健康的感觉，纯天然保湿营养的洁肤成份在沐浴后给您身体带来舒适的感受。冰洁500 ml冰洁binj高机能抗衰老活肤滋润沐浴露产品功效紧肤系列沐浴露功效：冰洁在温和洁净肌肤的同时还利用蕴含的1/4滋润乳液能够细致滋润肌肤并补充水分；独特的锁水配方，保留紧致肌肤所需的水分，带来丝般柔滑触感及紧致弹性；令您的每一次沐浴都倍感呵护。 使您的肌肤感觉更有弹性，更加紧致柔滑。750 ml冰洁紧致滋润滋养养肤沐浴露为达到更加护肤效果，请每天使用。产品价格策略：通常企业定价不可能为一个价格，而是一个价格体系，我们冰洁醒肤沐浴露采取的价格策略有以下几方面：（整体采用尾数定价法）组合定价冰洁季节折扣折扣定价数量折扣冰洁BINJ沐浴露的SWOT分析机会：●温和配方连最纤弱皮肤都适合●品牌效益信誉高，良好的商业信用，积极进取的公司文化 。●冰洁沐浴露全新上市，以最优满足消费者需求，市场广阔，需求量大，充足的资金，完备的资料信息 优势：●冰洁由中性洁肤成分和润肤乳配制而成。 使您肌肤柔美，显现现代女性动人的魅力，反应出您保养肌肤的 自信态度。●冰洁在清洁的同时滋润肌肤，泡沫丰富，形状易于手持，芳香留体。●消费者对其认识度较高。●质量高，价格适中。冰洁劣势：威胁：●市场占有率小●出现将进入市场的强大的新竞争对手●价格偏高●冰洁binj沐浴露秋冬时对皮肤的滋润效果相对较弱。对于同类型品牌产品价格较高。产品定价冰洁 系列沐浴露产品价格制定如下：冰洁冰洁冰洁 350ml价格：19.8 元冰洁 500ml价格：26.8 元冰洁 750ml价格：33.8 元组合定价将不同产品合成一个组合，营销价格相当于两者分开买的价格要便宜些，这样消费者就会比较喜欢购买这一类组合的产品冰洁冰洁惊爆价：39.9 元750ml和220ml折扣定价在打折以前把冰洁系列产品定一个高一点的价格，然后通过打折的方式吸引消费者29.8元冰洁全场8.7折500 ml季节折扣定价冰洁 正如一些清凉型的沐浴露快要转入冬季的时候销售量会直线的下降，所以在这个时候我们就采用季节折