产品、品牌决策与管理(PPT24).pptx

产品、品牌 决策与管理;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品线分析 产品线中各产品销售额与利润，市场份额，顾 客份额 线中各产品市场位置 产品线长度决策 向下扩展 向上扩展 双向扩展 填补扩展 产品线现代化决策 产品线特色化决策：“旗舰产品”;品牌的内涵与决策;品牌的内涵与决策;品牌化：当今，很少有产品不使用品牌 品牌的重要性： 产品区分容易、 消费者可识别、 易于广告、 对产品负责与信誉、 感觉风险减少 ······;产品的内涵与类型;品牌名称决策： 个别品牌，即不同产品用不同品牌，如PG 公司； 统一品牌，即所有产品用一个品牌，如飞利浦； 各产品线分别使用不同品牌； 企业名称与个别品牌并用，但要注意不要因品 牌声誉不好而影响公司的形象;品牌???伸：共享无资产;品牌延伸的误区;品牌延伸的条件;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略的实施;副品牌(产品别名)策略;中国名牌发展的障碍;品牌名称的选择;产品包装与决策; 建立以品牌营销为中心的运作体系明确品牌营销 的重要工作内容 ? 组织建设 ? 形成争创品牌的文化氛围 确保最低限度的资金投入建立协调的品牌营销一 体化体系 产品创新：品牌营销的灵魂 质量控制：品牌营销的生命 生产管理：品牌营销的基础 品牌形象：品牌营销的关键 品牌质量：品牌营销的目标 市场开拓：品牌营销的先锋;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:15:2701:15:2701:157/18/2021 1:15:27 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2101:15:2701:15Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:15:2701:15:2701:15Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2101:15:2701:15:27July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20211:15:27 上午01:15:277月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 211:15 上午7月-2101:15July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 1:15:2701:15:2718 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:15:27 上午1:15 上午01:15:277月-21