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网络营销方案策划书 一、前言 在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快 的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现 了大至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族， oppo 等手机生产 企业。 互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通 往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。 如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引 用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。 htc 虽然有公 司自己的网站虽然在国际上算是一家知名的手机企业，但在中国 大陆他的知名度却不怎么高，就算是他在内地的全资子公司，轮 知名度，却还比不上诺基亚，三星，索爱等老牌手机生产企业。 而且 htc 的销售方式更多的是和电信运营商进行捆绑销售，这样 一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式，推广 这个品牌，使之成为大众为之熟悉，了解，喜爱的品牌成为我们 的目标。 二、企业概况 htc 公司由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土， 与总经理兼执行长周永明于 1997 年所创立。多年来， htc 在全球 知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世 界的市场上发光和发热。 htc 与主要的行动装置品牌业者建立了独 特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的 四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。 htc 同时也透过领先 业界的 oem合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展 自己的 htc 品牌。 htc 是行动装置业界中成长最快速的企业之一， 并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选 htc 为 2007 年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006 年将该 公司列为全球排名第三的科技公司。 htc 在大陆创办了著名的多普达通讯公司，该公司位于武汉市， 以生产智能手机著称，绝大部分使用微软的 mobile 系统。在谷歌 宣布将推出自己的操作系统后， htc 抓住机会和谷歌合作，推出了 一系列的谷歌手机，一举成名。成为世界上智能手机新星。 三、网络营销环境分析 ( 一 ) 产品分析 手机自诞生以来，经历了几次升级浪潮，第一次是 2002 年的 彩屏化，第二次是 2004-2006 年的手机多媒体化，包括手机照相 和彩铃，第三次则是手机的移动宽带和移动运算化，也就是智能 手机化。 htc 作为一家手机生产企业，主要以生产智能机为主。而在生 产的智能机种，主要以微软的 windowsmobile 和谷歌的 android 系 统为主。 htc 在成立之初就取得 microsoftwindowsce 授权，由于 htc 在 wm系统的发展上具有比较高的成就，由此得到微软的高度认可， 他们之间的合作关系进一步加强。现在 htc 是 windowsmobile 的主 要客户，垄断了 windowsmobile 手机 80%的市场份额。 2009 年 11 月， htc 发表了旗舰机型 hd 的最新升级版本 htc —— hd2，使用了 1ghz 的 cpu 和电容触控屏幕，将 wm手