推介去中心与消闲货币化数字资本主义对网络文学场域的重塑.docxVIP

推介去中心与消闲货币化数字资本主义对网络文学场域的重塑 摘要：自2018年起，免费阅读平台开始涌现。它以广告费为营利手段，以去中心为作品推介原则，呈现出与以往付费文学网站截然不同的技术理念和文学场逻辑。在此，读者的受众劳动成为网文公司经济资本的来源。以此为契机重审网络文学场，不难发现类似变化也借着IP开发在付费网站发生。媒介环境、数字技术连同版权制度共同促成了读者注意力与创造力的货币化，这是网文行业在“网络文学二十年”后下一发展阶段的新的基础与前提。 自2003年起点中文网实行VIP付费制度起，付费模式一直被视为网络文学生产机制的核心——它既是网文行业早期商业化转型的成功之道，又是这一领域内作品评价体系生成与运行的关键所在。然而，2018年至今，主打免费阅读的网文平台不断涌现并渐趋成型。其盈利逻辑和推介方法迥异于付费模式，却也能在网络文学的场域中生效，这暗示着：随着数字技术的发展与媒介环境的变化，曾为付费制度所决定的网络文学场，其秩序早已发生了改变。一、付费制度：从经济资本到象征资本的转化在对改变进行描述之前，首先需要理清在变化还未发生时，被付费模式所塑造的网络文学场是以何种秩序运行的。在《艺术的法则：文学场的生成和结构》一书中，布迪厄将文学场描述为建立在颠倒的经济和象征性财富上的相对自主空间。文学场认可一种否定经济的经济，文艺生产可以背向市场，除了自己产生的要求之外不承认别的要求，隶属于教育、学术等体制的专业机构向其颁发象征资本，出版商再在发行和传播的过程中将象征资本转化为经济资本。诚然，文学场中亦存在面向市场的、满足顾客先在需求的文艺生产，但考虑到作品与读者不可能零距离接触，必然需要经营文学的实质性机构进行中转，而这些机构总是试图兼有经济机构的经济利益和知识机构的象征利益，纯粹商业化的状态只能趋近不能企及。一言以蔽之，在印刷文明时代，所有作品必先经由实存机构才能到达读者手中，必先积累象征资本才能获取经济资本。在互联网时代，文学网站代替专门机构，成为作品与读者之间的中介。这改变了文学场的传播形态：文艺生产的场域从现实世界来到网络空间，作者、作品、读者、需求等均以信息流的形式在文学场中经中介流通。在这里，以互联网行业术语表述，作为中介的文学网站行使的是内容分发的功能。所谓“内容分发”，指的是在内容的发出者与接受者，比如作者与读者间加入一个完善的中间层，由它集中存放和统合发出者供给的内容，再根据接受者的需求向其呈现特定部分。在文学网站中，这个中间层表现为“书库系统”。书库系统由两部分组成：一个是能按照指定标签（如类型、体裁、字数等）来存储、管理和展现网络文学内容的在线开放空间，即文学网站的所有公开页面；另一个是确保用户可以与这个空间中的各部分内容进行交互的工具组件，即作者、读者个人账户中的管理页面，作者可以借它自由地发布、更新和删除文章，读者则靠它方便地寻找、阅读和收藏作品。正是这一空前紧密的连接，使布迪厄认为不可到达的商业化一极成为可能。在书库系统问世后不久，VIP付费制度就开始施行。当一本书签约成为网站VIP作品，它就不再全部免费对读者开放。它会以特定比例被分割为起始部分的免费章节和后续部分的付费章节，如读者在试阅完免费章节后产生了继续浏览的兴趣，则需以约千字两分钱的价格购入付费章节，购买之后才能阅读。通常来说，一本书收获的付费越多，它就被认为越值得一看。争取更多的读者付费也由此成为网络文学作者间最重要的竞争方式。书库系统以可视化的形式强化了这种竞争，它按照特定标准从高到低将作者、作品依次排列成榜单，例如点击榜、收藏榜、热销榜等，并将其放在网站页面最显眼的位置上。在榜上出现的频率越高、占据的位置越前，就代表该作家与作品获得的读者支持越多，而读者支持又使他们在网页上更为显眼、在传播中更具优势。在众多类型的榜单中，以读者付费多寡为评判依据的榜单被认为最有公信力。甚至，有些作者（或读者）会以使用多个账号重复多次购买自己（或自己喜欢）的付费章节为手段，达成让特定作品登上榜单高位从而获得更多传播优势的目的。这种对规则的利用正凸显了规则本身。在印刷文明时代，一本书如何在市场中流通，取决于文学机构的专业人员，此过程即是象征资本的授予，是作为接受者的读者无法干涉的。而到网络文学这里，象征资本的来源发生了改变。每位读者都被赋予了权力，只要愿意付出个人的经济资本，就能为喜爱的作家作品兑换象征资本。书库系统和VIP付费制度的结合，构成了中国网络文学生产机制的核心。其文学场秩序也由此被奠定：网文作品经由书库系统流入线上市场，作者通过VIP付费制度从读者手中获取并积累经济资本，经济资本被榜单功能直观展现，并继而完成向象征资本的转化。与此同时，文学网站也通过版权制度分享了上述经济与象征资本。二、免费模式：去中心推介与象