项目九购物环境与消费心理.pptxVIP

项目九 购物环境与消费心理;引导案例——红叶超市的整修 ; ② 超市内的墙壁和天花板多年没有整修，货架陈旧且灯光黯淡，这种背景使得很多优质商品显得质量差、档次低。 针对以上问题，李经理准备采取一系列措施对红叶超市的购物环境进行了改造和整修。 请思考：假如你是李经理，你会对超市进行哪些方面的改造？ ;任务一 了解购物环境的基本知识 ;二、购物环境的分类 （1）根据所提供商品的性质不同，购物环境可以分为以下两种： 提供实物商品的购物环境：这类购物环境一般具有固定的地点，如百货商场、超市、仓储式商场等。但随着互联网技术的发展和现代物流配送系统的完善，经营实物商品的网络购物环境正在蓬勃发展，这种购物环境没有固定地点。 提供劳务服务的购物环境：这类购物环境可能具有相对固定的地点（如饭店、旅游景点、音乐厅等），也可能没有相对固定的地点（如信息咨询服务、家政服务等）。; （2）根据影响消费心理的方式不同，购物环境可以分为以下两种： 外部购物环境：这类购物环境通常以感知或引导的方式影响消费者心理，其主要包括商店的位置、招牌、门面、橱窗等。 内部购物环境：这类购物环境通常以刺激感官、感染情绪的方式影响消费者心理，其主要包括商店内部装饰、柜台陈列、商品摆放等。;任务二 熟悉外部购物环境与消费心理的关系 ;2．便捷心理效应 商店若处于与消费者十分接近的区域，则可以借助购物便利、综合服务的优势吸引附近的消费者，促使其实施习惯性的购买行为，满足其求便的消费心理。 ;（二）商店选址的基本原则 1．方便消费者购物 一般情况下，方便消费者购物的具体选址策略有如下几种： ① 选择交通便利地 ② 靠近人群聚集地 ③ 靠近人口居住地 ④ 选择符合客流流向规律地 ;2．有利于商店的业务发展 一般情况下，有利于企业发展与盈利的选址策略有如下几种： ① 靠近运输线 ② 选址于传统商圈内 ③ 与竞争对手保持距离 ;二、商店招牌与消费心理 商店招牌是指用于识别商店、招揽生意的名称或牌号，常置于商店门前或挂于建筑物上。消费者游逛商业服务场所时，首先浏览的就是各式各样的商店招牌。 （一）商店招牌的心理功能 1．识别与引导 2．引起注意或诱发联想 3．强化记忆与方便传播 ;（二）商店招牌命名的心理策略 具体而言，商店招牌命名的心理策略主要有以下几种。 1．与经营特色或主营商品属性相联系的策略 即在招牌上反映出商店的经营特色或主营商品的优良品质，以引导消费者进行消费。 2．与服务精神或经营宗旨相联系的策略 即在招牌上反映出商店经营者的服务精神（如文明经商、讲究信誉、保证质量等）或经营宗旨，以使消费者消除疑虑或增添信任。 ;3．与历史名人或民间传说相联系的策略 即在招牌上的商店名称中嵌入历史名人的姓名或相关的民间传说，以反衬商店的经营历史或经营者的丰富学识，进而使消费者对商店产生浓厚兴趣。 4．与美好意境、寓意或愿望相联系的策略 即在招牌上的商店名称中加入有美好意境、寓意、愿望的词语或事物名，以引起消费者的有益联想，进而对商店及其经营的商品产生亲切感。 5．与国外地名相联系的策略 即在招牌上的商店名称中嵌入国外地名，以引起消费者注意，并满足其求新、求奇的心理。 ;三、商店门面与消费心理 商店门面是指商店的外表，特别是店门所在面的外在形象。消费者对商店的印象首先来自于商店门面的形象。 （一）商店门面设计的心理要求 1．显示商店个性 商店门面的设计应具有独特的风格或体现出商店的经营特色，以满足消费者求新、求奇的心理或引导消费者进行消费。 2．体现艺术美感 商店门面的设计应当体现出艺术美感，以便刺激消费者的视觉感官，为其带来美的享受。 ;（二）商店门面维护的心理要求 商店经营者应保持门面的整洁，以避免消费者产生抵触感或厌恶感。具体而言，保持门面整洁需做到以下两点： ① 尽量不在商店门面上粘贴广告、商品信息等； ② 定期对商店门面上的玻璃、窗框、门框进行清洁，并对店前的道路进行清扫。 ;四、商店橱窗与消费心理 商店橱窗通常以布景道具、装饰画面为衬托背景，并配有色彩、灯光和文字说明，能够对商品进行装饰或衬托，并能对商店外观进行美化，是一种重要