我国酒店如何创建品牌和实施品牌战略.docxVIP

　　目前我国外乡酒店业已进入买方市场，再加上经济全球化、参加世贸等新的挑战，市场竞争剧烈，除原有的一些世界著名酒店，如喜来登、香格里拉以外，还会有新的世界酒店进入国内市场，这都给我国酒店市场带来巨大的压力。与国外相比，我国的外乡酒店品牌建设较为缓慢，还没有形成有影响力的品牌，制约了饭店对外扩张、开展的潜力。因此，我国酒店如何创立品牌、实施品牌战略，走向国际市场，成为我国酒店业生存开展的重中之重。 　　一、酒店顾客感知研究进展 　　刘辉、沙绍举和黄浏英均以中国经济型酒店为例，归纳总结了我国经济型酒店的特征，分析了顾客感知价值、顾客满意、转移本钱和重复购置意愿之间的关系，并对我国经济型酒店顾客感知