乐驾汇网易推广方案.pptx

RAV4“应变自如”乐驾汇网易推广方案网易销售部策划组2009年8月推广策略及内容详解资源汇总合作价格附录：网易优势目录推广策略及内容详解以汽车频道为核心，整合网易全线优势资源，保证活动传播的精准到位1活动目标产品方面：在网易对RAV4进行充分曝光，吸引汽车用户的关注度，形成良好的口碑传播 ；活动方面：找到丰田RAV4在网易的目标受众群体，并吸引其报名参加活动 。丰富的成功经验告诉我们，网易汽车用户高度积极的参与热情和互动性，是保证活动传播效果的基础。斯柯达“4+2健康生活”三周时间，1890位用户注册参加，累计文章达31575篇 雪佛兰乐风爱情电影梦工场日均浏览量105,822，作品提交数量1,161四大绝技，保证活动的成功推广强势平台- 活动高关注度的保证特色推广- 活动高传播度的保证精准投放- 活动高精准度的保证公关配合- 活动高渗透度的保证项目总体推进表前期预热9-10月中期报道10月后期传播11月汽车论坛1，9.21-10.21 路书评选论坛活动炒作活动报道层面成都、武汉、西安三地线下活动现场报道。网易安排2名记者、编辑投入到各地线下活动报道。Minisite实时更新（图片、文字、视频报道）。minisite11.9 总结专题、三地活动总结性新闻发布。2，9.28-10.14 CRV、RAV4购车选择话题炒作3，论坛招募（9.21日开始在论坛招募线下活动参与网友）论坛分享从三地活动结束开始，到11.25日结束，参与现场活动网友可在网易汽车论坛发表现场试驾体验感受，有机会获取车模及网易提供的奖品。minisite1，9.21-10.14 邮箱签名活动 内容层面1，10.19-10.23 新车汇栏目RAV4内容植入2，9.21-10.14 在线flash游戏积分（备注：以上两项积分活动结束后仍然存在于minisite上。）2，10.26 视频高层访谈 地点：网易北京公司访谈室3，9.21 10月份三地线下活动预告4，9.21 在线招募，minisite首页设置招募专区，与论坛招募奖品派发1，10.26 论坛话题炒作奖品派发视频分享11.9 网易视频频道推荐三地现场活动精彩视频。内容层面1，9.21 线下编辑RAV4试驾2，10.26 邮箱及游戏积分活动奖品派发2，9.28 RAV4试驾专题上线Minisite硬广刊例硬广130万刊例硬广100万刊例硬广35万网易汽车频道首页焦点图下文字链minisite长期入口推广策略推广策略：精准传播＋深度影响＋持续关注＋资源矩阵2009年9月2009年10月2009年11月前期预热炒作阶段中期活动执行报道阶段后期跟进传播阶段活动minisite的搭建汽车论坛话题炒作－系列话题邮箱资源推广－邮箱签名活动内容软性植入：－网易试驾活动minisite互动游戏乐驾汇现场报道专题记者探访－西安报道专题－成都报道专题－武汉报道专题企业老总深度访谈－网易汽车“精品访”内推广产品内容植入－新车汇跟进报道专题-跟进活动后续相关新闻，进行及时更新汽车论坛深度传播－有奖征集参加乐驾汇用户的体验感言视频二次传播－在网易视频传播活动现场视频资源矩阵：活动Web＋网易邮箱＋车友论坛+软性公关＋汽车精品栏目预热炒作阶段整合网易邮箱、汽车论坛、汽车频道的精品内容进行组合炒作，吸引用户关注2.1邮箱签名活动—活动说明活动背景：RAV4新车上市之际，为了炒作上市活动 ，所以推出此次邮箱标签活动活动目的： 试乘试驾活动预热，激发网友热情 病毒传播，传播覆盖广 软性植入RAV4产品特点一目了然 活动目标人群： 喜爱汽车的城市年轻人 计划购车者活动主题： 欢动城市，共享乐驾汇—RAV4邮箱标签积分换大礼活动邮箱签名活动—活动说明活动内容： 网友登录邮箱后邮箱可显示出RAV4的标签，标签会标注转发信息，转发好友便可得到积分。 设立奖品，活动结束后统计邮箱转发好友积分排名，前30名的用户可参与抽奖。 奖品可分为一、二、三等奖、纪念奖等 设置邮箱标签获得100积分，在活动页面将活动转发给朋友获得20积分（可结合游戏进行积分） 获得奖品的用户留下个人信息以及通讯信息，由网易统一派送给用户活动时间：2009年9月15日-9月30日色彩魔法，最懂宝贝心邮箱签名活动—活动传播方式及内容传播方式：网友只要登陆参与活动，都可以获得一枚RAV4活动标志，点击便可植入邮箱。标志会植入到用户的发信页面和收信人的收信页面，点击标签后即可跳转到活动页面，参与活动。包含内容：标志体现活动概念RAV4车型标识可链接入活动页面签名会随每封信发出发信页面-标志植入收信页面-标志植入RAV4‘应变自如’乐驾汇RAV4‘应变自如’乐驾汇企业宣传抬头邮箱标签活动活动介绍、在线游戏专区报名专区、奖品展示车型介绍广告位置邮箱签名活动—活动入口网易通行证登录传播入口