11717英里系统执行推广方案.pptxVIP

[万科 · 17英里] 系统执行推广方案;17英里，我能与这个世界保持的距离;核心词:距离;;由物理距离最终上升为精神距离 公众距离带来产品个性与配套上的距离，营造独特的社交距离，最终蕴涵着身份上的距离。;第一阶段：制疑距离 0304年2月初——04年2月底;话题 设置悬念，制造 “距离”话题 0304年2月初——04年2月下旬; 三阶段核心推广思路;第一阶段：“制疑”距离 0304年2月初——04年2月下旬 针对大众·设置悬念·制造话题 利用主流媒体，吸引市场广泛关注 ;思路;导入“17英里” ——17英里：HOTEL CALIFORNIA与海岸线之间的距离，这段距离EAGLES告诉我们：SOME DAYS TO REMERBER，SOME DAYS TO FORGET！在记忆与遗忘之间，差生了对加州阳光的向往，这是一种距离思考背后的存在，也暗示着： 17英里：合理存在的最佳距离！ 撩起客户群体及业内人士对项目的好奇心与期盼！;步骤一：距离 引蛇出洞，距离话题抛出 04年2月5日——04年2月18日;步骤一：距离 设置距离疑问，引起市场话题 04年2月5日——04年2月18日 ;内容：距离 发布时间：04年1月1日——04年1月7/8日 发布数量：征用深圳万科地产所有的全部户外广告牌 手段：通过临时布幅一夜之间覆盖整个深圳，引起市场关注！ 两个字的