营销导向的企业网站建设.pptx

项目三　营销型网站（BTOB/C网站）建设;3;苏州天地彩钢制造有限公司位于国内著名的活动房生产基地吴江市金家坝，是一家集活动房、彩钢板、钢结构、现代箱式房生产、设计、开发、施工 为一体的一家现代型企业。进入2008年来，适逢全球金融危机，经济萧条，于是 2009年，天地彩钢开始全面实施网络营销，在开展BTOB网络推广的同时，公司也花重金打造自己的营销型网站。在网络营销的推动下公司得到了飞速发展，业绩屡创新高，2009年网络业绩达到1000万、2010年公司业绩突破3000万，与同年公司荣获??球百强网商、央视品牌企业的荣誉，2011年公司计划网络指标8000万。在卓著的网络业绩下，企业的营销型网站起到了举足轻重的作用。;;;一、网站建设流程及相关知识 尽管目前大多数企业都有自己的企业网站，但很多企业对网站的建设流程及相关知识却非常陌生，以至于在企业网站投入了很大精力却没有收到应有的收获。;一个公司的建设需要：注册公司名称，租用经营场所、场所装修及人员服务、税务登记;一般而言，域名、空间注册一两个小时就可以完成，而网站的规划和建设一般需要一个月左右甚至更长，网站备案需要一个月，因此同步进行，一个网站的建设周期一般在一个月左右。;根据企业需要，域名一般可以按机构分类有com、net、org、edu、gov……按照域名的级别可分为顶级域名、二级域名、三级域名……按国国别域名分为国际域名、国内域名，;中文域名是含有中文的新一代域名。同英文域名一样，中文域名全球通用，具有唯一性。包括：中文通用域名 | 国际中文域名 | .cc中文公司域名 | .tv中文媒体域名 | .biz中文商务域名，示例，主要以“万网.CN、万网.中国、万网.com、万网.net等形式出现。;3．网页的相关知识 网页按照工作原理分一般可分为静态网页和动态网页两大类，一般而言动态网页比静态网页更便于企业维护和管理,所以目前绝大多数企业都选用的是动态网站。 单纯的动态网页根据编辑语言的不同又分为ASP、JSP、PHP……，根据数据库不同分为ACCESS、SQL数据库的网页，相对而言PHP +SQL的网页数据容量大、反应速度快、安全性较好，而ASP+ACCESS由于其开发相对简单，因此普及性较好。;4．空间的申请 企业可以根据公司实力和网站功能的需要选择不同的空间，现在网络公司提供空间大致可以分为虚拟主机、租用独立主机、主机托管、独立主机 ;;二、中小型企业营销型网站应用现状 企业网站是企业利用互联网进行深度应用的体现，根据目前的调查情况，中国中小企业企业建站的比例也达到了一个较高的水平，截至2010年12月达到了 43%，其中27.8%的中小企业建立了独立企业网站。企业拥有网站的比例和企业的规模有很强的相关性，规模较小的中小企业建站比例较低。 ;从中小企业网站更新频率来看，大多数中小企业并没有将网站作为信息发布的重要领地。超过一半以上的中小企业网站平均一个月都难以更新一次，可见很多中小企业网站都处于半停滞的状态。中小企业网站利用水平普遍偏低。 ;三 企业营销型网站的特点 1.营销型网站具有独立性和自主性强 在诸多的网络营销手段中，营销型网站的独立性和自主性是最强的，BTOB平台、CTOC平台上企业的网络营销虽然有流量大、经过第三方认证、甚至也提供企业的综合性展示网站，但毕竟内容的发布、平台的构造、平台的续费都受制于第三方，如果在使用过程中没有办法保证持续性将会给企业带来巨大的损失。;2．企业独立营销型网站的内容相对比较充实、丰满 尽管很多BTOB电子商务平台和CTOC电子商务平台都给企业提供了独立的旺铺功能，也有便捷的后台便于企业维护和管理，但纵观这些平台给诸多客户提供的网站基本上都是统一的几套模板、前篇一律的公司介绍、产品展示等内容，不但形式上呆板、僵硬，而且从内容上显得单薄、干瘪。 如果是企业独立构建的营销型网站，就可以根据客户和员工需求的不同设置不同的栏目、导航，包括案例展示、合作伙伴展示、客户公告、招聘信息、员工动态等，满足客户和企业人员的不同需求 ;3.企业营销型网站是企业实施其他网络营销的根据地 企业在网络上实施营销活动，可以通过BTOB平台、CTOC平台、EMAIL营销、搜索引擎营销、社区营销、IM营销，网络广告等诸多手段，但无论是哪一种手段，其从独立性上、内容的充实度等方面都比不过营销型网站，无论是哪一种形式，客户最终还是需要引流到企业网站上来的。;4.营销型网站的价值在于推广 虽然企业的营销型网站独立性、自主性强，内容相对充实、丰满，是各种网络营销行为的根据地，但其价值的真正实现还要依托于推广。 即便是内容再充实、品牌形象再突出的网站，如果没有人知道它的存在，没有访问量或流量过小，无论其有多么巨大的潜在价值都是无法发挥的，因此营销型网站的价值在于推