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移动通信行业媒体广告季度分析报告 目录 、通信行业第一季度广告总费用比较 二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较 （一）、中国移动 （二）、中国联通 （三）、小灵通 三、电视部分 （一）、通信行业一季度电视广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较 （三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较 四、报纸部分 （一）、通信行业一季度报纸广告费用比较 （二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较 1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通 （三）、通信行业各业务项排序 （四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较 1、中国移动 2、中国联通 3、小灵通 五、广播部分 （一）、通信行业一季度广播广告费用比较 （二）、通信行业一季度哈市广播频次比较 1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势， 一月份为年前时段， 所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。 2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季 度，树立了中国移动信好的品牌形象。 而在不同的月份中国移动相继 推出了不同的业务项目，业务宣传容多、宣传周期短、交替发布、记 忆点不突出。 3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到 每个月都有自己突出宣传品牌， 且宣传周期长，自身业务的干扰度小。 4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小 神通； 二月份中国移动神州行亲情推出以后， 中国联通便针对其推出 了如意通亲情。 5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。一月份小 灵通上市期，其便以上市为重点宣传； 二月份则以自己的容宣传为主； 三月份小灵通在某已基本上市， 小灵通便在容介绍的同时加强形象宣 传。 中国移动 □中国联通 小灵通小灵通34% 中国移动 □中国联通 小灵通 小灵通 34% 、通信行业第一季度总费用比较 一月份 二月份 三月份 总计 中国移动 5474814 2116359 1493777 9084950 中国联通 4637057 1978471 1340351 7955879 小灵通 3110855 2048288 1208672 6367815 ?各通信集团的广告费 显，而小灵通趋于平缓。 ? 由于一月份为年前时 对其业务进行普遍的宣传 通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较 5000000 4500000 4000000 3500000 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 0 ■中国移动 中国联通报纸媒体投入 量要高于其他媒体。 电视 报纸 广播 投入 II中国移动 [I中国联通 II小灵F □中国联通 3971762 3894985 1218203 2661456 □小灵通 2156632 4842038 3024583 452385 1186600 用 用 1、中国移动 2、中国联通 3000000由于电视广2500000幅度较大，使得报纸广告显200000015000001000000500000扌 3000000 由于电视广 2500000 幅度较大，使得报纸广告显 2000000 1500000 1000000 500000 扌售费用的降低 0 一月份 二月份 三月 份 □电视 1808640 174800 678 016 ■报纸 2541252 1691251 609 535 □广播 287165 44100 52( 20 ?中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且 3、小灵通 二电视匚报纸L广播 0 0 0 0 三、电视部分 （一）、通信行业一季度电视广告费用比较 ? 一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小 小灵通集中力度进行电视广告宣传。 通信行业一季国联市电视媒体 通信行业一季国联市电视媒体视较告投入相对较低，且局限于地方台, 具体以小神 中国移动中国联通小灵通■省级频道 中国移动 中国联通 小灵通 ■省级频道 1哈市频道 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 ? 中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占 97% ）为主 到全省覆盖，占电视媒体广告投入的 72.2% （三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较 信号 拜年 积分 亲情号码 动感 信号 拜年 积分 亲情号码 动感 中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的 41.2%，且业务贯穿于整个季度 中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲 四、报纸部分 （一）、通信行业一季度报纸广告费用比较 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 0 」中国移动 ■