梵净山景区营销策划实施方案.docx

... . . . .... .. .. 梵净山景区营销策划书 一，前言 近二十年来 , 国家经济飞速发展 , 人民的生活水平得到空前的提高 . 外出旅游 , 关注健康 , 享受生活带来的乐趣成为人们在生活方面的新取向 . 旅游业 --21 世纪的产业 , 新兴产业 . 近年来, 中国旅游业取得很大的发展 , 成为我国国民经济发展中的新亮点 , 旅游业已成为一个产业 . 各地政府通过直接投资或招商引资或外商独资等多种融资形式纷纷加大对旅游业投入 , 以拉动本地区域经济市场的发展 . 与发达国家相比，目前我国的旅游业有待进一步开发与规 , 是一个尚未成熟的产业. 中国的旅游现状说明 , 一方面, 我国旅游业的发展不尽如人意 , 需要各方共同努力 ; 另一方面也表明中国旅游经济蕴藏着巨大的发展潜力 . 而另一客观事实表明 , 国家经济的快速发展 , 人民群众拥有更多可自由支配的金钱. 加上国家实行利民的休假制度 , 使人们有更多的休闲时间去旅行 , 为旅游业的发展创造良好的空间 . 在国外，旅游已经成为一种时尚 , 而国人们对外出旅游的观念也日趋成熟 , 根据有关部门预测 , 到 2015 年将是我国旅游业高速发展的阶段. 可以看到 , 旅游业目前在我国正值成长期 , 有着巨大的市场潜力 . 二，背景分析 梵净山位于省的江口、印江、松桃、三县交界处，面积 41900 公顷， 1978 年建立省级自然保护区， 1986 年晋升为国家级，同年加入联合国教科文组织国际“人与生物圈”保护区网，主要保护对象为亚热带森林生态系统及黔金丝猴、 珙桐等珍稀动植物。 梵净山是武陵山脉的主峰，最高海拔 2572 米，具明显的中亚热带山地季风气候特征。本区为多种植物区系地理成分汇集地，植物种类丰富，古老、孓遗种 多，植被类型多样，垂直带谱明显，为我国西部中亚热带山地典型的原生植被 保存地。区有植物种数 2000 多种，其中，高等植物有 1000 多种，其中国家重 点保护植物有珙桐等 21 种，并发现有大面积的珙桐分布；脊椎动物有 382 种， 其中国家重点保护动物有黔金丝猴等 14 种，并为黔金丝猴的唯一分布区。梵净山不仅是珍贵的生物资源库，也是我国历史上佛教名山之一，自然风光奇特， 人文历史遗迹保存较多，为尚待开发的旅游胜地。 在国家大力推进西部大开发的新形势下，梵净山应进一步发挥丰富而独特的旅游资源优势，继续加大力度推进特色旅游产业开发建设，努力将其建设成为特色鲜明、设施完善、服务一流的旅游点。 （一）加快旅游发展步伐，应对国市场竞争 梵净山应坚持以特色旅游产品开发为中心，严厉打击不良旅游现象，健全景区交通状况，不断规旅游市场，以增强旅游产品的吸引力种竞争力。 特别是在我国加入 WTO后，旅游业市场日益激烈，对旅游企业也提出了更高的要求，如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，并壮大发展，这是摆在公园旅游事业面前的一个丞待解决的问题。 （二）注重品牌营销战略 品牌战略与目的营销是相辅相承的，只有做好了市场营销，品牌战略才能实现 其价值。梵净山必须全面倒入 CI 策划，从整体上全方位推销，打造知名度，增加旅游收入，为景区今后的发展添砖加瓦 . 三，市场优劣势分析 梵净山发展优势 : 梵净山以其生态、佛教文化、秀丽风光享誉海外；如果说梵净山是一幅美丽的画卷，那么梵净十八景就镶嵌在梵净山上的十八颗璀璨明珠，风光旖旎的太平河、宁静的云舍小调、入云端的万步云梯、满山涧的瀑布清泉、争奇斗艳的百里杜鹃、规模宏大的金佛苑、龙泉寺、镇国寺等，把梵净山装扮得如诗如画，多姿多彩；神奇的梵净山，是心灵放飞的地方，是世人向往的梦中家园。 历史悠久 : 梵净山出海 14 亿年，为黄河以南最古老的台地，为武陵正源， 面积 567 平方公里，最高峰 2572 米，属武陵山脉主峰。梵净山山体庞大，垂直海拔较高，从山脚至山顶垂直高差 2000 米左右，生物呈现 5 个垂直分布带，有生物 2600 余种，系地球同纬度上唯一幸存的原始森林， 1986 年被列为国家级自然保护区和联合国“人与生物圈”（ MAB）保护网成员。梵净山深邃雄奇，主峰入云，云缠雾绕佛光时现。梵净山，地处亚热带，气候温润，雨量充沛。由 中国城市竞争力研究会（ GN）等机构主持和评选的“ 2008 中国避暑名山榜” 上，梵净山进入前十名，是中国十大避暑名山之一。自古名山僧占多，隋唐佛教传入梵净山，明万历佛教达到鼎盛，历来是佛教圣地弥勒道场。梵净山有十大奇绝景观：怪石、奇树、天风、云海、妙泉、珍禽、异兽、佛光、古寺和高路. 佛教名山 弥勒道场 : 梵净”一词源于佛教梵语。“梵天”是佛教教义中修行的上乘境界，“净土”是佛教宗流的理想王国。在明朝万历皇帝敕赐重建的碑文上，就言此山为“天下众名岳之