某知名品牌市场调查效果评估案例个docx个.pptxVIP

蓝 月 亮 案 例蓝月亮合作背景2000年，Idealine在进行蓝月亮企业识别改良的同时，蓝月亮推出新产品：洗手液市场背景广州诗维娅化妆品有限公司旗下祖丝品牌是国内洗手液的开山鼻祖。中国的第一个洗手液广告词——“改变洗手观念，从祖丝开始”市场背景1999年11月即秋季干燥季节， “祖丝”开始强力推广洗手液开展市场推广活动：报刊平面广告销售终端POP派发试用装经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。委托设计总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要从与消费者沟通上寻找突破，决定：在包装设计方面下足功夫 市场分析Idealine接受设计委托之后，对产品、市场进行分析和评估，明确产品的定位和独特利益点。为了更准确地了解目标消费群的情况，Idealine与市场调研公司一起，对洗手液目标消费群进行了调研。市场分析当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品生命周期长，市场潜力非常可观；国内洗手液市场显示很强烈的地域性，不同的地区，有着不同的喜好和需求；同时调查显示，改变人们传统的洗手观念，需要非常强大的宣传力度。产品分析蓝月亮洗手液具有众多的优点：快速除菌的功效柔润护手的感受气味芬芳视觉审核旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出，视觉流程不清晰，难以打动消费者。设计策略经过与蓝月亮公司的详细沟通，Idealine确定新包装的设计策略： 功能卖点 包装形态完美结合 消费者的感受设计策略在研究了消费者的购买喜好之后，Ide