天津津酒XXXX年度品牌战略规划案.pptx

津酒2010年品牌战略规划案 客户： 提出：北京盛初营销咨询 时间：2009年11月;目录：;第一部分：津酒2010年品牌策略;津酒;在过去的2009年的品牌传播中，津酒无论是在广告宣传上或是在公关活动、会议活动及促销活动开展上都对津酒的形象有所提升、对津酒的传播诉求有所实现。 媒体宣传上分别对高档产品诉求“帝王风范、成就非凡”，中档产品品质诉求“北派绵雅 浓香典范”。分别进行了媒体整合、占位传播。避免了广告传播混乱的局面。 津酒的品牌核心价值为“成就非凡”，以 “帝王风范 成就非凡”的高档产品诉求来树立大品牌形象，以 “北派绵雅 浓香典范”的中高档产品诉求来宣传品牌品质概念。打高形象、打全品质。这是津酒目前以及未来一年的传播战略。;存在问题1：;存在问题2：;第一部分：津酒2010年品牌策略;品牌核心策略： 2010年，津酒高档产品帝王风范仍为形 象产品、中档产品扁凤仍为主导产品； 高档产品的价格需要占位； 中档产品需要与产品概念紧密结合。;实现核心策略的途径：;第一部分：津酒2010年品牌策略; ;品牌模式; 档次关联性;中档、中高档白酒品质概念挖掘途径;竞争差异性;自身匹配性;基于以上分析，我们从检索津酒自身资源的角度开始;白酒产品概念的挖掘途径;津酒新品挖掘自身品质概念的可行性;深入挖掘工艺的代表性带来的产品概念;;“世纪珍藏 帝王风范”产品说明：;“世纪珍藏 帝王风范”包装;;“红扁凤”产品说明：;“红扁凤”包装;第二部分：;品牌推广策略;分产品的品牌运作;新品： “世纪珍藏 帝王风范”的推广规划;公关活动：;公关一：核心人群品鉴会;品鉴会：津酒新品上市发布会品鉴会;活动流程： 来宾签到； 来宾入座宴席； 主持人致欢迎词； 天津津酒领导致词；介绍津酒企业实力和营销经验；本次品鉴会的核心，介绍新品上市的背景； 到场领导致辞，表达对津酒企业以及对新品的支持、对津酒品牌价值“成就非凡”的理解和认同； 行业专家介绍新品“世纪珍藏 帝王风范”（产品工艺、品质、包装、口感、品酒知识介绍），同时配合模特T台展示； 领导祝酒，来宾品鉴，用餐； 节目表演（魔术???歌曲）； 抽奖互动：将来宾信息制作卡片，入场前每人手持一张，抽奖箱内一张。企业领导抽奖，来宾需要回答主持人提出的关于津酒的问题。回答正确获得“珍藏”小奖品； 结束后，礼品赠送；;活动宣传： 津酒网站：品鉴会信息发布 报纸：硬广、软文 ;公关二：珍藏品 摄影展;公关三：2010年天津达沃斯指定用酒;活动主题：品帝王风范 享“珍藏”好礼 活动目的：新品概念认知，促进热销，树立强势品牌。 活动渠道：A、B类餐饮店 活动时间：6、7月（配合摄影展公关） 活动形式：促销员在餐饮店进行新品推荐品尝，凡购买新品一瓶，可参与现场抽奖活动，获赠精美奖品。 奖品： 一等奖：佳能数码相机 二等奖：zippo打火机 三等奖： 纪念奖：珍藏 帝王风范 小瓶酒 活动传播：海报、台卡、易拉宝、促销员等。 ;奖品细则：; ;全方位： 整合媒体资源，传递一致信息，以全方位的传播助力新品“世纪珍藏”帝王风范上市成功 聚焦资源 以影视广告、电视冠名、户外广告、报刊硬广为主，以报纸软文、终端展示为辅助。;电视冠名： 节目事件切入点——南非世界 意义：世界杯期间，各区体育频道的电视收视率会大幅提高，其赞助广告的受关注度也会上涨，这无形中拉动了企业的知名度及品牌市场份额。津酒一直冠名于天津体育频道的中超联赛，本次冠名世界杯赛事转播，对于津酒传播新品“珍藏”及“成就非凡”的核心是个良机。 时间：2010年5月预热、6月11日到7月11日 形式：企业冠名、广告片插播 参考案例：洋河在奥运会时的争金夺银活动。洋河成功借助奥运会这一 大型体育赛事提升了企业形象和产品销量。 15秒电视广告片： 津酒原有帝王风范广告片需要更换，针对新品“世纪珍藏”拍摄或更改广告片。着重体现“成就”“珍藏”的企业形象及产品概念。 制作时间：2010年1月 投放时间：5—7月，新品上市三个月 9—12月，投放《吉庆万家》节日广告片 投放频道：天津电视台T2、T4、T5；楼宇电视；地铁电视 ;户外广告 投放原则——有侧重 整合现有媒体资源。在新品上市阶段，户外高炮、市内楼顶、机场灯箱、火车站灯箱广告需要更换新产品“世纪珍藏帝王风范”产品传播广告画面。 投放原则——扩大化 有选择的增加高炮广告及市区高炮广告，进行三个月的新品宣传，以营造新品高端形象的气氛，达到短期内强化品牌在消费者心中的认知度。 投放原则——结构化 墙体：选择城市广场、最显眼处的墙体 道路两侧路牌、刀旗：选择繁华地段、城市主干道两侧路牌或刀旗 高炮：选择省间高速、市中