海信品牌新形象战略目标与工作进程.pptx

海信新形象发布计划梅高海信工作组2000年3月12日目录一、海信新形象战略目标二、2000年品牌推进工作进程三、品牌核心策略四、418工作推进计划海信新形象发布会执行文本海信新形象公关活动执行文本海信新形象内部宣导活动执行文本海信新形象媒介策略与计划全新品牌价值呈现：完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。2000年目标深化品牌影响：以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。2001年目标提升品牌价值：迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。2002年目标一、海信新形象战略目标品牌新形象的规划准备品牌新形象的立体传播品牌新形象的产品结合品牌新形象的评估调整全年品牌推动计划完成VI的全套设计规划完成内部宣导活动准备新形象发布会新TVC的发播准备媒介规划新闻/软广告准备产品的标志转换与各产品的结合运用广告：电视、报纸、杂志媒体播出软新闻：软新闻的连续播出公关： “创新科技之旅”全国巡展启动形象转换：平面及立体制作物，分重点全面转换内部宣导：企业“创新就是生活”品牌运动展开服务品牌：天天服务系统重点宣传多媒体：新网页设计及传播公益活动：“科技精英奖”之设立与宣传 “老少边穷”地区之捐赠活动等结合电视重点推出品牌运动结合空调重点推出品牌运动结合电脑重点推出品牌运动服务概念的品牌运动完成评估、运行、测试报告4.187.1810.1812.1810月12月第一阶段目标：完成新形象各部分设计规划工作重点：新形象战略的设计与规划第二阶段目标：吸引社会广泛关注力，使社会公众重新认识海信全新形象工作重点：新形象推展工作第三阶段目标：品牌形象结合产品概念拉动销量，落实巩固品牌影响工作重点：新形象对产品的整合带动第四阶段目标：及时总结工作中问题，调整提高，为2001年更为深入的推展做准备。工作重点：新形象的效果评估与测试及2001年工作规划二、2000年品牌推进工作进程3月4月5月6月7月8月9月11月三、海信品牌核心策略品牌定位：创新生活的领导者品牌承诺：创新科技，立信百年品牌概念：倡导以创新精神实现科技生活化的领路人，对内不断突破，提高全方位的水平；对外不断推出让生活更精彩的信息家电产品，是一个以创新为科技灵魂的国际化企业集团。三、海信品牌核心策略品牌写真：一位30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值。品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌。品牌远景：信息家电业的国际化领导品牌三、海信品牌核心策略传播概念： 创新就是生活四、418工作计划广告策略与表现新形象发布会工作计划完成海信新形象的全新登场及理念传播内部宣导在工作计划418工作计划外部公关工作计划媒介策略与计划平面及立体制作之转换四、418工作计划广告策略与表现四、418工作计划广告目的通过不同媒体阐释和演绎“创新就是生活”把新标识登场亮相，同时把创新标识与海信紧密相联，形成品牌张力，以覆盖其他产业的产品的广告。目标受众政府官员，企业白领，社会人士，收入在1500元以上广告承担的任务新形象的登场，新理念的宣导，四、418工作计划我们在哪里（传播之前消费者的反应） 海信是山东的一个国内品牌，看起来挺老实，象个40多岁，保守的、不善言辞的技术人员，个性不强，好象有很多博士，大概技术不错，产品用过的，还挺好的。四、418工作计划我们到哪里（传播之后消费者的反应） 新海信象个合资品牌，挺有国际感觉的，象个二、三十岁的有活力的年轻人，技术很强，挺有实力，总有新的东西吸引我，买的这个牌子应该是有最新技术的，质量不会差。生活的喜悦源于创新四、418工作计划产品物理属性:(我为什么会相信)海信的三十年创新历史，强大的技术力量，国际化发展趋势情感真实面：（我为什么喜欢）生活过程中的亮点与共鸣人性真实面：（与我有什么关系） 品牌的印象产品选择的方向生活的新意带来生活的惊喜四、418工作计划产品物理属性:(我为什么会相信)海信的三十年创新历史，强大的技术力量，国际化发展趋势情感真实面：（我为什么喜欢）生活过程中的亮点与共鸣人性真实面：（与我有什么关系） 品牌的印象产品选择的方向想象是新生活的原动力四、418工作计划产品物理属性:(我为什么会相信)海信的三十年创新历史，强大的技术力量，国际化发展趋势情感真实面：（我为什么喜欢）生活过程中的亮点与共鸣人性真实面：（与我有什么关系） 品牌的印象产品选择的方向四、418工作计划新形象发布会工作计划四、418工作计划发布策略背 景 海信30年完成了第一次发展，现在正面临第二次