媒体创意与表现.pptx

媒体创意与表现;广告创意的定义：;2、创意方向 （1）影视广告创意（对广告故事的创意） （2）广播广告创意（情绪） （3）网络广告创意（互动性） （4）平面广告创意（增强画面视觉冲击力） （5）游击广告创意 ;（1）影视广告创意（对广告故事的创意） A、 广告创意原则： 实用 新颖 限定画面内涵 语言 B、制作过程： 广告公司制片人 制作公司制片人 C、媒体优势 D、媒体劣势： ;（2）广播广告创意（情绪） A、 广告创意原则： 语言 音响 B、制作关键： 场景设置 音效 C、媒体优势 D、媒体劣势： ;;;Sohu网页广告;;;;;;;;;;;;;;;;;;;最快的自动对焦 ;;;Honda摩托车广告，太省油，所以太久以后，生锈了... ;;;;;;;Calgary Farmers农贸市场创意广告;;;;;;;;;;;文案：他手上是大溪地特产（明天揭晓）〕小bb手上捧着什么？丝绸？渔网？光缆？等待答案…… ;文案：在大溪地，曾曾曾曾曾祖父是很常见的特产：来自大溪地的洛丽果，含丰富#￥％#^，能有效抗衰老，延年益寿 亚太时报获奖作品。;;;;耐克 奔跑长椅;;Tramontina精密刀具这把刀可以把苹果切的像纸片一样薄。;Vegetarian餐馆在这里，你吃到的一定是真正的纯绿色食物。;脏水售货机;瑞士的跳伞运动-电梯篇来自跳伞学校的广告。喜欢这种刺激感吗？快来学跳伞吧！;;;Je*s牛仔裤-不用再这么弯腰啦偌大的广告位，广告却渺小的可怜，只能走近、弯腰，看看到底写的什么：“现在，你的屁股已经完全暴露出来了！如果你穿的是条非常性感的牛仔裤，那就什么时候都会显得如此吸引！”;健身俱乐部坐下来就能看到自己的体重，有点儿让胖人难堪啊。你还要继续坐在这里么？赶紧去健身吧！;高露洁—别忘了来自高露洁的提醒：吃完好吃的雪糕你可别忘了刷牙！;玩具店：电池篇行驶在马路上的大巴士其实是Toys shop的玩具车 ;Rimmel快干指甲油到底有多快干？凝固在街头的指甲油雕塑，非常形象地告诉你答案。;Frontline 狗用除虱滴剂–把它们从你的狗狗身上除去！;Doydoy有德国最大的烤肉串？Doydoy餐馆将烤肉和搅拌车结合起来，还真让人挺有食欲的。;Pepperidge Farm软面包;;节约用纸-挽救地???每抽走一张纸，绿色就少了一些，意味着地球上的植被又被消耗掉了一些。请节约用纸保护地球。?;;;别大惊小怪的了，我溺水就是因为全球变暖导致的海平面上涨这一切都源于什么？全球变暖！ ;有Meister Proper去污剂在的那条斑马线真洁白，知道这个去污剂的厉害了吧。;BIC-巨型剃须刀看看草地留痕，这样的锋利程度，不用再犹豫了吧 ;;烘干机与乞讨的手势是葡萄牙里斯本FCB为Food Bank慈善组织开展的募捐宣传;找工作与“走后门” 这是德国汉堡市Scholz Friends为求职网站jobsintown.de发布的广告。;当你开门的瞬间，就如同已经握住一杯Tyskie啤酒，快进门一饮而尽吧。;;;;;图中文字大意：靠近点（广告版、死亡、殡葬）;;保險公司廣告 美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。;麥當勞“日晷” ????2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。;節能燈 ?這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！;喜力啤酒?這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！;手機服務廣告 Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！;;;;3M对他们的防盗玻璃很有信心，他们将纸币放在玻璃之间，然后将整个栈放在公交站旁边。 ;;;;符号;意大利超市极富想象力的食品广告 ;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:14:2503:14:2503:147/18/2021 3:14:25 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:14:2503:1