整合营销传播理论与实务第二章.pptxVIP

;本章， 重点及学习要求。This chapter key and study request ;本章重点。This chapter key point 本章集中论述了整合营销传播的工作流程和整合营销传播战略开发的零基计划，设计整合营销传播的实施原则、组织构架及基本的策略规划步骤，并重点阐述了整合营销传播的战略目标定位和系统化战术管理。 ;学习要求。Study request 通过学习，要求明晰整合营销传播的策略性规划流 程，理解零基计划的基本含义，掌握 SWOT 分析和市场细分的具体操作方法，并能灵活运用。 ;;;1.一致性的表现： 一是信息统一，所有传播渠道和所有接触点都必须达成一致。 二是信息连续，在传播过程中所有传播渠道和所有接触点要有连贯性，不能前后不一。 ;;二、构架整合营销传播组织;;;;三、设计策略性的流程规划; 四、营销和促销进程模型;;;;;;SWOT实例分析——沃尔玛(Wal-Mart);;;;将公司的战略与 公司内部资源、 外部环境有机结合。 如下图所示 ;;;;;营销和促销进程模型;一、营销和促销进程模型——营销策略和分析;;;案例链接——ideapad;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;三、制定营销传播的目标;;四、整合系统的优化与协调; ;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;;;;;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;案例欣赏——美的空调的整合营销推广;？;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。04:29:4804:29:4804:297/18/2021 4:29:48 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2104:29:4804:29Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。04:29:4804:29:4804:29Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2104:29:4804:29:48July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20214:29:48 上午04:29:487月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 214:29 上午7月-2104:29July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 4:29:4804:29:4818 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。4:29:48 上午4:29 上午04:29:487月-21