广告与品牌传播培训课程.pptx

第六章 广告与品牌传播;第一节 产品与品牌;一、产品;1.产品的定义;释义;2.产品的分类;;;;;3.产品组合;产品组合要素;;;;产品组合的策略（了解） ;;;;;;4.产品的生命周期 ;广告承担以下重要任务;营销战略：;;广告决策;营销战略;;广告战略;营销战略;;广告战略;营销战略;;二、认识品牌;1、品牌的含义;与品牌有关的概念;;;;;2.品牌的特征 ;;;3.品牌的种类 ;;;;4.品牌的作用;5.品牌在市场营销中的意义;6.品牌策略 ;;案例：宝洁公司的多品牌策略;第二节 品牌资产;一、品牌资产的概念;;;释义：;品牌资产的特点 ;启示：;二、品牌资产的构成;品牌构成的三种情况;探讨：;;;三、品牌资产的形成;;四、品牌资产管理 ;1.管理方法;;2.提升品牌资产价值的策略 ;;五、广告与品牌的关系;第三节 整合营销理论;一、关于整合营销传播;（一）概念;广义的概念;;（二）整合营销理论的特点;（三）整合营销的机理;（四）整合营销传播的策划;;;;案例：王老吉;;二、广告与其他传播要素的组合 ;;直销中的网络营销;;（二）间接营销;间接营销的方式;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:43:2203:43:2203:437/18/2021 3:43:22 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:43:2203:43Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:43:2203:43:2203:43Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2103:43:2203:43:22July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20213:43:22 上午03:43:227月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 213:43 上午7月-2103:43July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 3:43:2203:43:2218 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:43:22 上午3:43 上午03:43:227月-21