市场结构与企业营销知识行为.pptx

市场结构与企业行为;第一节 完全竞争市场;一、市场结构划分的依据;二、完全竞争市场特征;三、要点;四、短期利润的最大化的一般原则;五、完全竞争厂商的短期均衡; 亏损;停产条件;七、长期经营的标准;;;零利润;新时代的南辕北辙——铁老大你为什么这么牛;由于客车票价是按实际运行里程计算的，走多远的路，就得掏多少的票款。555次列车绕道远行，使硬座票增加了22元；硬卧票增加了45元：软卧票增加了74元。如果是空调车的话，这个差额将更大。类似555次列车近路不走走远路的现象还有很多。据调查，京九铁路建成运营后，为北京至厦门之间的107／108次列车提供了一条捷径，但开通运行将近5年后至今，该次列车仍绕道京沪线。铁道部一方面早就宣称京沪线能力超负荷，并因此得出需要另建新线的结论，另一方面却又将别的车次往能力吃紧的京沪线上硬塞，当初十万火急短短三年强行建成的京九铁路，如今却吃不饱，能力闲置。还有上海开往昆明的列车，在株洲与贵阳之间，不走直线，竟然绕道柳州，无端增加数百公里距离。;第二节 垄断市场;一、完全垄断的市场特征;二、形成垄断的原因？？？;三、垄断企业的需求曲线;四、平均收益与边际收益;垄断利润;六、垄断厂商均衡的数学例子;解：;七、垄断厂商定价策略;（一）成本加成定价;原因;2、加成定价法的步骤 （1）确定产品平均成本（按生产能力的2/3到3/4计算的平均成本） （2）确定加成价格 加成＝（价格－平均成本）/成本 加成是每单位成本应该附加的利润 价格＝平均成本×（1＋加成） ;例如通用公司 P=L+M+F/Q+r×A/Q ;2、多种产品企业定价应该注意的问题;3、价格歧视;价格歧视分为三类;②二级价格歧视。;③三级价格歧视。;Q;案例分析;4、两部收费。;5、捆绑销售。;书;捆绑销售一般适用于需求负相关。 如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。 ;;第三节寡头市场和垄断竞争市场;典型事件：;二、垄断竞争特征;短期中的垄断竞争企业;长期中的垄断竞争企业;广告;最优广告费 最后一单位的广告支出等于由此带来的利润增额 偏离最优广告的恶果;品牌带来了什么？;案例分析;??? 谢 大 家！;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:36:5403:36:5403:367/18/2021 3:36:54 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:36:5403:36Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:36:5403:36:5403:36Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2103:36:5403:36:54July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20213:36:54 上午03:36:547月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 213:36 上午7月-2103:36July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 3:36:5403:36:5418 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:36:54 上午3:36 上午03:36:547月-21