客户需求为核心的品牌战略.pptx

;内容 页码;;;2001年 01月 23日 走出恶性价格竞争的误区;企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞 争旋涡”？;“价格大战”不仅给企业的短期生存带来严重的威胁，而且将给勉强存活下来的企业最重要的品牌资产带来致命的“残疾”;;;品牌 = 价值;在提供同等理性价值的条件下, 品牌所提供的感性价值将对品牌的整体价值起到决定性作用;;;;每种需求都对应于一系列具体的消费者陈述;;;;Profiler 工具揭示了特定消费群的价值需求 (1); Profiler 工具揭示了特定消费群的价值需求(2);;;根据不同类型消费者的不同需求可以对市场进行更好的细分;每个细分市场的规模也可以得到比较准确的评估;;;; 一个品牌对满足消费者需求的承诺 品牌的 价值命题？？？？？;以单一品牌为主的产品/业务多元化产业都非常注重建设鲜明的，有特色的，差异化的品牌形象支持各项业务的发展;摩托罗拉、诺基亚和西??子手机都具有高科技、服务和国际化的背景，但它们的品牌形象及相应的顾客群都有较大的区别;;;;从未来的发展趋势看，企业必须建立以品牌为中心的营销理念来重新设计营销组合;;;;品牌内涵与形象定位的调整具体可通过四个步骤来实现;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。03:23:3703:23:3703:237/18/2021 3:23:37 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:23:3703:23Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:23:3703:23:3703:23Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2103:23:3703:23:37July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20213:23:37 上午03:23:377月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 213:23 上午7月-2103:23July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 3:23:3803:23:3818 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:23:38 上午3:23 上午03:23:387月-21