啤酒市场调查案例分析.pptx

“雪花啤酒” 产品满意度、品牌忠诚度 调研报告;目 录 ;第一部分：本次项目基本情况 ;1、研究背景与目的 ;2、研究内容 ;3、研究方法 ;4、调查实施 ;5、消费者问卷调查样本构成 ;;6、特别说明： ;第二部分：“雪花啤酒”产品满意度 ;一、“雪花啤酒”产品满意度研究行程 ;1、产品满意度指标的重要性分值 ;（2）主要指标的赋值 ;（3）主要指标重要分值的计算 ;2、产品各项指标满意度研究方法 ;（2）主要指标的绝对满意分值 ;3、主要指标的相对满意分值 ;4、产品满意度的测算公式 ;二、“雪花”及竞???品牌产品满意度 ;【塑箱装产品】 ;2、塑箱产品各项指标的满意分值 ;“龙津塑箱啤酒”主要指标满意状况的调查结果： ;对调查结果的统计分析显示，主要指标的绝对满意分值（最高分：60分）如下： ; 对调查结果的统计分析显示，主要指标的相对满意分值如下： ;3、塑箱产品满意度 ;根据评价满意状况的七个级度：（区间分隔） ;4、塑箱产品指标满意状况比较 ;A、啤酒的苦味 ;B、啤酒的辣味 ;（2）口感满意度 ;（3）色泽满意度 ;（4）开瓶后泡沫满意度 ;5、塑箱产品满意度矩阵分析 ;通过矩阵分析： ;6、塑箱产品满意度对消费行为的影响 ;（2）消费者推荐一种品牌啤酒的原因 ;【纸箱装产品】 ;2、纸箱产品各项指标的满意分值 ;对调查结果的统计分析显示，主要指标的相对满意分值如下： ;3、纸箱产品满意度 ;根据评价满意状况的七个级度：（区间分隔） ;4、纸箱产品指标满意状况比较 ;A、啤酒的苦味 ;B、啤酒的辣味 ;（2）口感满意度 ;（3）色泽满意度 ;（4）开瓶后泡沫满意度 ;5、塑箱产品满意度矩阵分析 ;通过矩阵分析： ; 6、塑箱产品满意度对消费行为的影响 ;（2）消费者推荐一种品牌啤酒的原因 ;第三部分 “雪花”品牌忠诚度研究;品牌忠诚度研究流程图 ;金鹃品牌忠诚度模型简介 ;其中： ;一、消费行为分析 ;2、产品满意度 ;3、品牌满意度 ;4、品牌预购率 ;5、推荐率 ;二、品牌心理映射 ;（2）品牌差异 ;2、价值满足 ;（2）价值感知 ;3、品牌信任 ;三、雪花品牌的忠诚度（Pn） ;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Sunday, July 18, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:40:3802:40:3802:407/18/2021 2:40:38 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2102:40:3802:40Jul-2118-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:40:3802:40:3802:40Sunday, July 18, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2102:40:3802:40:38July 18, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 七月 20212:40:38 上午02:40:387月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 212:40 上午7月-2102:40July 18, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/18 2:40:3802:40:3818 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:40:38 上午2:40 上午02:40:387月-21