网络广告分析.pptx

专注本土实战 跨媒整合专家实战型跨媒整合流程 Framework传播区域目标人群电视报纸杂志网络广播新媒体产品导向销售导向品牌导向竞争导向产品调研营销五力诊断市场研判SMART Mix 媒体整合传播战略目标传播内容评估指标网络广告 —— 精准传播 成本制胜关于网络媒体利用此类媒体在地区的影响力对品牌进行美誉度传播，如遇危机事件，发布企业相关软文，使网友在负面信息获过其他媒体的不实报道产生误解。以cpc购买方式进行品牌推广，实现成本最低化即时通讯是现时网民每天必然使用的网络工具，定向广东女性的品牌推广展示可上百万次，加深受众的品牌记忆能力。结合媒体受众人群，建立专区能有效提高品牌说服力定购关键词进行推广，让受众主动寻找品牌，接受品牌，精准覆盖受众人群。填补传统媒体在受众上班期间的推广，提高品牌渗透媒体接触习惯现状与趋势媒体接触率网络呈现持续性增长单位:%平均每周媒体接触时间电视、报纸、杂志使用时间呈现下降趋势网络已经超过电视，成为使用时间最长的媒体类别数据来源： CTR央视市场研究公司CNRS单位:分钟 弹出式广告（pop-up ads）按钮式广告（button）插播式广告（interstitial ads）分类广告（classified ads）…….互动游戏式广告（interactive game）电子邮件广告（e-mail ads）下载软件广告搜索引擎 (search engineer)赞助式广告（sponsorship ads）网络广告的表现式 横幅式广告（banner）网络广告花费情况网民发展趋势网民数量增长速度迅猛，07年底已达2.1亿人口。广告主对网络广告的重视度有大幅度提升，交通类，IT类及服饰类已经在08年下半年出现了投放高峰期，医疗类网络广告投放趋势却不明显。网络广告的特性主动性和纵深性实时性和快速性准确跟踪和衡量广告效果传播范围广，易受控制很强的针对性灵活多样的投放形式传播对象挖掘竞争环境分析目标人群洞察产品核心价值与网络环境的契合点竞品网络传播领地与诉求模式目标人群网络文化心理与接触习惯传播策略创意表达公关与活动构思媒介规划执行监测与分析,实时调整,指导下一次投放执 行 计 划整合策略服务体系市场营销目标网络在营销中的位置媒介-科学的媒介操作流程分析目标受众网络形态,生活形态网络市场调研，对手策略分析艾瑞市场分析①②产品及竞品分析受众分析媒体选择、频道选择、广告选择对投放效果进行全方位分析，总结,实时调整⑥Nielsen//NetRatings投放报告媒介策略指定流程③媒介计划⑤24小时实时监测广告投放效果④广告位置确认、购买、投放效果监测媒介投放媒介-Ｗeb媒体资源整合广告效果量化评估-目录如何评估 - 媒体策略如何评估 - 创意设计如何评估 - 网站内容如何整合 - 效果评估媒体策略评估要点做好网络广告“收视率”管理掌握网民的 “Online世界观”平衡媒介投放的“性价比 信价比”典型网络营销活动有效收视率研究思考一下注意到每个步骤都有效果差异了么？为什么会有差异？优化广告效果的潜力就在其中！量化评估 - 媒体策略广告活动广告主活动A广告主活动B投放周期88天97天投放广告位451条日均 5.12 条741条日均 7.57条投放金额（iAdTracker数据）426.4万元日均 4.84 万元924.1万元日均 9.52 万元广告曝光（iUserTracker数据）6亿次19亿次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM媒体策略评估要点做好网络广告“收视率”管理掌握网民的 “Online世界观”平衡媒介投放的“性价比 信价比”网络营销中的目标消费者群体网络营销中的目标消费者群体媒体策略评估要点做好网络广告“收视率”管理掌握网民的 “Online世界观”平衡媒介的“性价比 信价比”量化评估 - 媒体策略雅力士广告投放雨燕广告投放量化评估 - 媒体策略广告活动广告主活动A广告主活动B投放周期88天97天投放广告位451条日均 5.12 条741条日均 7.57条投放金额（iAdTracker数据）426.4万元日均 4.84 万元924.1万元日均 9.52 万元广告曝光（iUserTracker数据）6亿次19亿次千次曝光成本7.10元/CPM4.86元/CPM覆盖人群（iUserTracker数据）5589.1万人9512.3万人千人覆盖成本76.29元97.15元媒体策略评估要点佛祖说：前世一千次的回眸，换来今世的一次擦肩而过！网络中：一千次的广告曝光，能换来一次客户关注么？一万次不少，十亿次不多，只争客户眼中回眸的瞬间！让更多的消费者，有机会看到您的广告！广告效果量化评估-目录如何评估 - 媒体策略如何评估 - 创意设计如何评估 - 网站内容如何整合 - 效果评估创意设计评估要