蒙牛友芝友酸奶饮料上市方案.pptx

蒙牛中原深度之旅;A.湖北省 B.湖南省 C.河南省;华中地区;在核心区的核心点寻求向全区域的裂变发展;深度之旅第一站 寻求目标市场核心;产品形象主要在这个层次考虑 主要满足消费者的基本功能需求;继续做大酸奶市场 争做区域主角; 市场除了基本的口味需求外，随着益生菌的认知度提高， 将逐渐成为酸奶的基本属性，其潜力和容量都是最为庞大 的，也是我们的主要业务来源和一切品牌发展的基础和保 障。;深度之旅第二站 找寻市场竞争目标;排序;感觉;深度???旅第三站 深化蒙牛品牌主张;利用蒙牛母品牌 进一步催熟酸奶市场 普及益生菌知识 强化酸奶第一品牌 ;蒙牛品牌主张 健康是强国之路;消费者洞察;深度之旅第四站 沟通策略;暑期作为饮料的销售旺季是全年中的重点市场契机 作为低温产品，有望在暑期制造一个消费高峰 新品上市周期以3个月为渗透，符合消费者对一个全新广告讯息的认知周期;推广市场;整体推广活动主题和口号;;风景一;风景二;风景三;风景四;健康/营养咨询周 目的: 建立蒙牛酸奶的可靠性与权威性，并进一步阐述“益生菌”类知识 形式: 安排医学专家在人流集中的公共场所有关菌类对人体健康、营养问题的咨询。建议与有关权威机构一起组织此活动。 对象: 青年女性 支持: 电视广告(活动字幕)、报纸广告；电视、报纸新闻报道；宣传单张(册)。 适用: 襄樊、宜昌、驻马店、洛阳、张家界、岳阳、郴州、衡阳等类三类城市;媒介策略;终端策略;产品包装设计;125g酸奶原味、复合果粒、木糖醇;125g酸奶十连杯效果图;180g酸奶原味、草莓;180g饮料原味、草莓;125g袋酸奶 原味、草莓、木糖醇;125g凝固杯酸 原味 茯苓;220g乳酸饮料 原味 草莓;330g饮料 原味;产品包装设计重新设计部分方案二;十连杯效果图;330g饮料 草莓 原味;120g酸奶 木糖醇 原味+椰果 ;180g饮料 草莓 原味 ;180g酸奶 草莓 原味 ;Thank you!;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Friday, December 25, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:54:4523:54:4523:5412/25/2020 11:54:45 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:54:4523:54Dec-2025-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:54:4523:54:4523:54Friday, December 25, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:54:4523:54:45December 25, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 十二月 202011:54:45 下午23:54:4512月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:54 下午12月-2023:54December 25, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/25 23:54:4523:54:4525 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:54:45 下午11:54 下午23:54:4512月-20