课件一、广告概论.pptx

广告策划与市场分析 ;广告策划与设计（房地产方向）; 教学大纲;广告学概论 Advertising;本章要点及学习要求;广告溯源;广告概念的定义;广告概念的定义;广告概念的定义;广告的构成要素;广告的构成要素;广告的分类;Wallis－“Dress to kill”;Wallis－“Dress to kill”;Wallis－“Dress to kill”;Wallis－“Dress to kill”;Wallis－“Dress to kill”;幽默广告－他比她期待的活的长 ;广告的分类恐惧诉求广告－老小孩“过老的脸”;广告的分类恐惧诉求广告－不要酒后驾车 ;广告的分类焦虑式广告－海飞丝去头皮屑香波;广告的分类生活片段式广告－Swisher Sweets Cigars;广告的分类宝马的“纯信息式”广告;广告的分类;广告的分类;政治广告;;;广告的分类;;广告的分类;;广告学的性质;广告学的研究对象;广告学的研究方法;广告环境;中国的广告环境;中国的广告环境;案例分析：统一润滑油事件营销;成功的事件营销的关键因素： 对产品的特点要有精辟到位的提炼 广告的创意能诠释所关注事件的内涵 例：邦迪 企业有应对突发事件的广告预算 有通畅的信息反馈和决策机制;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:34:4601:34:4601:3412/30/2020 1:34:46 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2001:34:4601:34Dec-2030-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:34:4601:34:4601:34Wednesday, December 30, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2001:34:4601:34:46December 30, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 十二月 20201:34:46 上午01:34:4612月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 201:34 上午12月-2001:34December 30, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/30 1:34:4601:34:4630 December 2020 17、一???人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:34:46 上午1:34 上午01:34:4612月-20