会展信息管理 教学课件 作者 张素 978-7-302-32195-8 第三章 会展项目策划信息管理.pdfVIP

第三章 会展项目策划信息管理 第三章 会展项目策划信息管理 会展的主要构成 会展活动 节庆、奖励 会议 旅游、重大 展览 盛会，等等 第一节 会展项目策划信息管理的主要内容 一、会展项目市场调研 一、会展项目市场调研 二、会展项目立项策划 二、会展项目立项策划 三、会展项目可行性分析 三、会展项目可行性分析 一、市场调研中信息管理的内容 宏观信息——2020年全球展览业发展趋势 • 经济全球化造成企业并购数量增加，参展商的数量因整合而减少，参 展意愿弱化 • 商务交流方式的演变将对展会作为沟通和宣传平台产生较大影响，展 会的沟通和娱乐功能也将受到重视。 • 服务竞争、特色突出和品牌培育将对展会产生积极影响，主题公众展 的增加将刺激B2C展会模式的发展。 • 提高参展指南、中介、信息增值等方面的服务质量，会对参展需求产 生巨大影响。 • 出行困难和各类危机将对展会产生不利影响（气候变化、资源短缺、 恐怖主义等）。 相关产业信息 直面交流‐强强联合‐准确定位 相关产业信息 市场环境信息 市场环境信息 同类型、同期、同区域会展项目信息 市场分散‐网络合作‐注重体验  同类型、同期、同区域会展项目信息 会展项目相关法律信息 会展项目相关法律信息 电子采购‐即时交易‐迅速反应 渠道和终端信息——乘互联网东风，德国会展公 司再上层楼 • 法兰克福展览公司就成功开发出“产品导航” （Product Pilot）网络平台，专供参 展企业进行产品的网上展示。在此基础上还成立了专门的子公司，负责为旗下 展会的参展商提供一揽子的网上产品推广服务，同时向展商收取一定金额的固 定费用。结果表明，该平台网上展示效果和盈利能力都非常乐观。 • 与此同时，纽伦堡展览公司发动的网上攻势也格外引人注目。在技术上，展览 公司网站不仅采用了最先进的内容管理系统，还增加了独具特色的移动终端服 务功能，陆续为旗下所有展会开通了WAP网站。观众在开幕前和展会中，都可 以直接通过手机或PDA获取各类展会相关信息，以及网上预订各项服务等。如 果展商希望预定展场内的广告，现在就可以直接在手机上完成了。 • 在网站内容建设方面，公司还增加了展会所属行业信息的全面报道，使得展会 专业观众能够在展会闭幕后，也养成长期访问展会网站的习惯。同时网站还加 强了个性化服务功能，比如为参展商提供企业及产品的宣传推广，展商之间支 持商务配对，可以在预约展会期间会面时间等。目前公司网站每日的访问量， 最高达到了30万页面以上。 北上广：官展、