产品规范纵向一体化管理.pptxVIP

2016年产品线管理规范;目 录;青岛啤酒公司产品发展策略;2016年产品发展指引; ; ;1、奥古特系列：青岛啤酒的超高端品牌，12度的中国醇厚啤酒的代表 2、经典系列：青岛啤酒的代言产品，公司的主力产品，青岛啤酒经典口味的代表 3、纯生系列：中国纯生品类的代表，公司的主力产品 4、淡爽系列：以欢动为代表8度以下的产品（含冰醇、清爽普档产品） 5、特色系列：区别于主流风味，口味独特，满足细分人群需求的产品 6、限量版系列：代言人、第三方权益合作、节庆等阶段性的产品 7、桶装系列：主要是低温冷链运输的产品 8、区域系列：公司规划产品外，基于竞争需要，限定区域发展的产品 ;包装形象管理原则： 一、公司规划产品： 8大系列（除区域系列）、崂山品牌 1、涉及包装形象调整都需提报KM审批 2、公司负责产品包装形象标准管理（含二次包装等所有包装形式） 3、区域负责促销、技术信息调整、厂址变化的设计调整、打样封样确认;; ;二、2015年公司现有品牌及产品SKU现状; ; ; ; ;;;;特色包装：在上述包装形式内或之外，赋有创意的包装创新，如开启方式、展示设计、产品组合、 材质工艺、尊享定制等。生产要求：多为工厂手工包装。;多包装的形式规范; ; ;四、桶装啤酒形象规范;;储运包装：消费者见不到的包装， 主要用于酒液