基于SWOT分析的新型环保木薯袋营销策略研究.pdfVIP

基于基于SWOT分析分析的的新新型型环环保保木木薯薯袋袋营营销销策策略略研研究究 摘要摘要：：运用SWOT分析，从优势、劣势、机会和威胁四个方面对新型环木薯袋的应用价值进行全面分析，并提出可利用的 市场营销策略，为木薯袋更好地进入国内市场并推广，以及环保事业的发展提供一些帮助。 关键关键词词：：新型环保，木薯袋，SWOT，营销策略 一、一、引引言言 据相关数据统计，全球每年塑料废弃物超过3000万吨，我国每年塑料袋使用量高达上百亿个，到目前为止人类已生 产90亿吨以上白色垃圾，其中只有9%被再利用，这些白色垃圾造成地球土壤被破坏、空气和河流被污染、农作物减产、动植 物大量死亡等一系列恶性现象，甚至关系到今后人类长期生存的问题。如果这类外观、价格和作用等和普通塑料袋相似但却 非常有益环境的新型环保木薯袋能经过有效的营销推广、被市场熟悉和合理使用，那么将成为解决白色污染的重要策略之 一。 二、二、环环保保袋袋发发展展背背景景及及现现状状 2008年6月1日我国出台了“限塑令”；2020年1月19日公布了《关于进一步加强塑料污染治理的意见》。“限塑令”是 一项重要的公共政策，是建设资源节约型和环境友好型社会的重要举措，不仅具有重要的经济价值，而且具有环保价值。 人们常常使用的塑料袋是塑料垃圾的主要来源，塑料袋的替代品严重缺失是限塑不成功的重要原因。塑料袋适合大批量 工业化生产、价格便宜、防潮防水防腐、质量轻、易折叠、易携带。在“限塑令”实施以后，人们开始尝试用环保袋来代替 塑料袋，但存在价格贵和携带不便等不足，而在购买完商品、塑料袋完成了第一次的使用价值后，还可以再次利用来装垃 圾，这也体现出人们环保意识的缺乏。目前环境问题突出，保护环境刻不容缓，所以减少使用塑料袋，发展替代品是环保发 展的趋势。环保袋作为塑料袋的第一替代品，有十分重要的地位，但环保袋的不合理使用，同样也会造成环境污染。所以可 以通过改善环保袋的运用模式和营销模式，采用多元方式来推广环保袋，以提高环保袋的性能和运用价值。 三、三、影影响响环环保保袋袋使使用用的的因因素素 1.环保认知程度低 消费者的环保意识薄弱，大多数消费者在进行购物之后会选择购买廉价的购物袋，原因为方便、快捷和便宜，仅有一小 部分的中老人在超市购物时会自己携带袋子，而且携带的主要目的是为了省钱，这种薄弱的环保意识造成了塑料袋使用量的 不断扩大。 2.性价比不高 根据市场数据显示，一个普通塑料袋的价格大约为一个环保袋价格的十分之一。对于大众来说，大多数会选择购买塑料 袋，因为抛去环保性来看普通塑料袋的性价比是极高的。在消费者看来，塑料袋和环保袋的使用价值并无明显差别，甚至有 些普通塑料袋的耐用程度要高于环保袋，但从价值角度来看，环保袋的价值远远高于塑料袋。对于环保意识薄弱的消费者来 说，最重要的是实现自身利益最大化，所以在进行选择时，塑料袋也就成为首要的选择。 3.循环使用性 消费者购买的原因还有现在大部分环保袋都易降解，但在使用过程中容易破损、难于便携、防渗透性低以及物品放置无 法分类等。例如，无纺布袋弄脏之后难以清洗，因为它的表面凹凸不平，易脏。一般消费者在使用完无纺布袋之后，如果较 脏时，大多数人会选择直接丢掉；纸袋是木材加工处理后得到的，使用纸袋会大量消耗树木，虽然树木是可再生资源，但树 木的培育需要很长的时间，从环保角度来看是“拆了东墙补西墙”。与这些环保袋相比，塑料袋不仅便携而且牢固、防水， 还可以当作垃圾袋再次利用，因此大众更愿意购买塑料袋而不是环保袋，即使从便利性的角度来看，环保袋折叠后仍然有较 大的体积，对于大众来说，携带环保袋出门不够便利。 4.极端性 如果消费者要最大限度地利用塑料袋来降低碳排放量和减少污染，那么塑料袋必须使用两次及两次以上，根据碳排放量 和材质对环境的潜在威胁，环保袋必须使用数十次才能使得其消耗小于使用两次的塑料袋。由此可见，环保袋的环保性必须 基于其重复使用的次数来核准。 环保袋具有一个显著的特征，就是人们大量购买各种具有多样设计的环保袋，但是人们购买之后并没有进行多次利用。 不过，只要环保袋没有被购买者扔掉，也就没有较大的负面影响，它们仍有被再次利用的可能。所以从生态学的角度看，环 保袋的使用大概有两个极端：零使用或者多次使用。 四、四、新新型型环环保保木木 袋的袋的研研发发背背景景 印度尼西亚有超过17000个岛屿，是很多人心目中的天堂，每年涌入超过1500万游客，其中，有近600万人会来到巴厘 岛。然而，印