第6章旅游消费效用理论.pptx

第六章  旅游消费效用理论 ;本章的学习目的: ;本章的教学内容:;一、旅游消费的性质和特点 ;3、特点： 综合性； 旅游消费的劳务性（人际关系突出）； 消费与生产交换的同一性； 不可重复性； 变动性； 旅游消费的互补性和替代性。; 【思考题】花钱有两种方式：一是投资，二是消费。投资与消费之间的区别是什么？ 【思考题】正如旅游产品、旅游服务都是一个整体概念，旅游消费也应该是一个整体概念，对吗？;二、旅游消费在旅游经济运行中的作用;2、是高质量劳动力再生产的创造因素。旅游消费在促进人的全面发展，提高劳动力素质，提高劳动生产率和促进经济发展等方面都发挥着越来越大的作用。 【思考题】古人云：读万卷书，行万里路。是否可以认为“旅行”与“读书”对人发展有着相同的功效？如果说读书行为是人力资本的投资行为，那么是否可以认为旅游是人力资本投资的一个促进因素？;三、旅游消费结构的概念和分类;（4）按对旅游活动的重要性分（刚性、弹性）； （5）按组织方法分（散客、团体）； （6）按旅游目的分（探亲访友、文化交流、商务等）; 【思考题】经济学家常用恩格尔系数衡量人们的消费结构。什么是恩格尔系数？ 【思考题】在饭店宾馆进行消费是旅游消费吗？参观景点、公园是进行旅游消费吗？;四、影响旅游消费结构的因素;五、中国旅游消费结构存在的主要问题;六、合理的消费结构应该满足的要求; 一方面保证旅游淡季和旅游温冷点有一定的消费规模，以提高旅游设施的利用率；另一方面，在旅游旺季和旅游热点，旅游消费的水平和结构与旅游地的供给能力相适应。 3、有利于旅游环境的保护和维持生态平衡。 应加快开发参与型、多元化的旅游产品。 【思考题】发展工业会产生三废污染，即废水、废气、废渣，发展旅游业会不会对环境产生破坏？;七、旅游消费者最大效用均衡;旅游消费的总效用与边际效用关系表 旅游产品消费量 总效用 边际效用 1 30 30 2 50 20 3 65 15 4 75 10 5 83 8 6 84 1 7 84 0 ;图2-9a：总效用与边际效用曲线;（2）旅游消费者最大效用均衡的原则：如果旅游者的货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是已知的，那么，旅游者一定要使其所购买的各种产品的边际效用与他所支付的价格成比例。即要使每一单位货币所获得的边际效用都相等。用公式表示为： ;;无差异表;C;X;;预算限制下的消费可能性; E;;M;;;八、研究旅游消费者行为的意义和理论缺陷;;九、旅游消费效果的含义;2、分类：宏观消费效果和微观消费效果；直接效果和间接效果；当前消费效果和长远消费效果。 l??宏观旅游消费效果，是把旅游消费作为一个整体，从整个社会的角度研究旅游消费资料的价值和使用价值，分析旅游者对它的满足程度、旅游消费对社会再生产的积极作用，以及对社会、政治、经济、文化发展所起的促进作用。;;十、旅游消费效果的评价原则;【讨论题1】“现代旅游市场需求的日益多样化和多层次性，使得荒山野岭、大漠戈壁变得和繁华闹市一样具有吸引力；一批既无名山大川、又无文物古迹的工业、农业旅游点，也充满生机活力地进入了海内外旅游市场。因此，旅游综合利用资源的覆盖面和渗透力强，能促进国土资源的充分、合理、有效地利用”。这种说法对吗？请用旅游消费理论对其进行解释。 【讨论题2】如何进行旅游消费效果的评价？;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:22:3822:22:3822:227/27/2021 10:22:38 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2122:22:3822:22Jul-2127-Jul-21 12、越是无