电子商务经济学讲授1.pptx

电子商务经济学;第一章 导论 第二章 数字产品 第三章 电子商务环境中的企业 第四章 电子商务环境中的市场 第五章 电子商务市场的竞争 第六章 网络金融、贸易与经济发展;§1 导论;§1.1 电子商务经济学及其教育的兴起; ;§1.1.1 国外电子商务经济学的研究概况;§1.1.2 国内电子商务经济学的研究概况 ; 2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》。随后孙健也出版了《网络经济学导论》。2002年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》。2003年，谢康等编著《电子商务经济学》。2006年，濮小金等编著《网络经济学》。2007年，李莉等编著《电子商务经济学》。 ;§1.1.3 电子商务经济学教育的兴起; 目前，国外电子商务经济学课程的设置大致有七种方式。 第一，将电子商务经济学内容包含在电子商务课程中，作为电子商务概论或电子商务课程的一个组成部分。如澳大利亚昆士兰大学、麦克基尔大学等。 第二，将电子商务经济学内容包含在管理信息系统（MIS）课程中，作为MIS课程的一个组成部分，如美国的衣阿化州立大学。 第三，将电子商务经济学内容包含在电子商务系统发展课程中，如美国西部依利诺斯大学。; 第四，将电子商务经济学包含在管理经济学课程中，如美国波士顿大学等。 第五，将电子商务经济学包含在电子商务营销课程中，如美国怀德国纳大学等。 第六，研究电子商务的产业经济学，如英国伦敦大学布赖别克学院的研究。 第七，研究电子商务市场经济学，如美国西北大学凯洛格管理学院等。; 2、电子商务经济学被许多大学列为MBA教学课程 在美国、英国和澳大利亚等国家中，电子商务经济学也被列为MBA教学课程之一，如美国依利诺斯大学等。日本在电子商务课程培训中，韩国在计算机研究高级课程中，香港文化教育中心的培训课程中，均设立有电子商务经济学课程。表1-1展示了美国卡耐基·梅隆大学EcMBA教学课程表。 ;表1-1 美国卡耐基·梅隆大学EcMBA课程表; 2002年秋，中山大学管理学院招收了第一届电子商务专业MBA学员，开设的课程包括三大类：一是MBA核心课程；二是EcMBA方向核心课程；三是专业系列讲座。其中专业方向核心课程由电子商务技术基础、电子商务经济学、电子商务管理（含投资、营销、运作、项目管理等）以及供应链与物流管理等构成。;§1.1.4 电子商务经济学研究框架; 2、电子商务经济学与网络经济学、信息经济学的关系 从狭义角度讲，电子商务经济学是以网络经济学、信息经济学、通信经济学、计算机经济学、管理信息系统和信息技术基础等学科为基础的，但是它与这些作为基础的学科还是存在差别的。从广义角度讲，电子商务经济学，乃至网络经济学都可以看做是信息经济学的一个组成部分。或者说，电子商务经济学是信息经济学在因特网时代的发展形式之一。 ; 在具体研究内容上，电子商务经济学侧重于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场中的经济问题。总的来讲，信息经济学的研究范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。与电子商务经济学的研究内容不同的是，网络经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等经济现象。当然，有时也可以将电子商务经济学看作是网络经济学的一个重要组成部分。; 3、电子商务经济学的基本问题 （1）将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。 美国学者、经济学家Soon-Yong Choi Dale O.Stahl Andrew B.Whinston著的“电子商务经济分析”（电子工业出版社出版）的基本观点就是把电子商务定义为一个市场。并且他认为电子商务的核心是买卖双方利用数字过程交易数字产品。 ; （2）在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者研究离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。包括在线市场价格离散和灵敏度等内容的分析、数字产品定价与价格歧视、中介作用、垄断与竞争分析、知识产权管理、企业盈利模式与商业模型等。此外，还包括电子商务如何创造市场价值，特别是离线市场价值与在线市场价值之间如何相互转移等问题的研究。电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。; （3）电子商务的宏观经济影响问题。包括电子商务对国家福