永利家纺整体品牌规划工程.pptx

永利家纺整体品牌规划工程2007年4月20日第一篇章 沐慧堂能为你做什么我们是谁？由广告行业的资深人士创办并主持经营，同时拥有一批 事业心强、专业水平高的广告专业人员。杭州市极具专业水准的综合性广告公司之一。我们的理念和原则致力使品牌深入本土的每个角落，以发展出更旺盛的品牌生命力。源于本土，根植本土，对本土客户的热爱。因人制宜，选择各自不同的角度发展。策略性的创意导向。整合品牌及传播策略专业平面设计包装平面制成品户外展露车体沐慧堂广告事业群公众活动SP活动PR活动发布会企业形象顾问视觉传达设计媒介计划和购买我们的服务内容电视广告片（TVC）创意拍摄制作专业的品牌策划能力我们注重把品牌价值、企业商业利益、消费者洞察相结合，以事实为基础，通过严谨的方法论和严密的逻辑思维方法,推导出最切实可行的解决方案；卓越的品牌表现能力雅鼎卫浴五金TVC恒康椰来香瓜子TVC合美工艺品专题TVC卓越的品牌表现能力沐慧堂·永利案组成员副总/执行总监：汪友法创意总监：郑福珍设计总监：沈国平主创设计师：白金龙、葛泉松消费者洞察竞争品牌分析市场调研品牌资产randscape.市场发展趋势 randscape.品牌战略目标定 位总策略品牌体验品牌标志品牌命名品牌应用品牌管理品牌评估沐慧堂的品牌改造基本方法沐慧堂品牌规划基本流程 第二篇章永利家纺品牌规划初拟永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期 永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。我们要走的几个步骤品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广目标通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额消费者的特征和洞察是什么？消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位品牌三角关系市场/竞品我们消费者策略的整合综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战略性的见解。我们要走的几个步骤品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广设计永利家纺品牌VIVI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志；对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。VI整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。包含的内容A 基础部分A-01 企业标志释义A-02 企业标志标准落格A-03 标志几何标准制作法A-04 标志方格标准制作法A-05 企业标准字中、英文（简称横排式组合）A-06 企业标准字中、英文（全称横排式组合）A-07 企业标准字中、英文（简称竖排式组合）A-08 企业标准字中、英文（全称竖排式组合）A-09 企业标准色与辅助色A-10 企业辅助图形A-11 企业标志与标准字中、英文（简称横排式组合）A-12 企业标志与标准字中、英文（全称横排式组合）A-13 企业标志与标准字中、英文（简称中排式组合）A-14 企业标志与标准字中、英文（全称中排式组合）A-15 企业标志与标准字中、英文（简称竖排式组合）A-16 企业标志与标准字中、英文（全称竖排式组合）包含的内容B 品牌系列包装设计：B-001 春季系列，中档，高档；规格(㎝)长×高×宽（待定）B-002 夏季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定）B-003 秋季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定）B-004 冬季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定）B-005 婚庆系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定）B-006 儿童系列 规格(㎝)长×高×宽（待定）B-007 产品标签（合格证、成分表） B-008 产品小手册（说明书）B-009 边角、形象画B-010 手提袋B-011 户外广告牌（大型 小型 ） 我们要走的几个步骤品