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环保购物袋推广方案
一、前言 伴随人们生活节奏的加快,社会生活正向便利化、卫生化发展。顺应这种需求,一次性泡沫塑料饭盒、塑料袋等开始频繁地进人人们的日常生活。这些使用方便、价格低廉包装材料的出现给人们的生活带来了诸多便利。但另一方面,这些包装材料在使用后往往被随手丢弃,造成”白色污染”,成为极大的环境问题。 我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。据调查,北京市生活垃圾的3%为废旧塑料包装物,每年产生量约为14万吨;上海市生活垃圾的7%为废旧塑料包装物,每年产生量约为19万吨。丢弃在环境中的废旧包装塑料,不仅影响市容和自然景观,产生”视觉污染”,而且因难以降解,对生态环境还会造成潜在危害。 近日,国家出台了一系列针对防治“白色污染”的政策,为此我们在执行国家政策的同时,为了从根本上缓解“白色污染”造成的危害,做了这个“环保型购物袋”推广方案,希望能为我们赖以生存的环境做应尽的贡献。 二、市场分析 (一)生产成本 “环保型购物袋”的提倡运用,虽然可以有效地缓解白色污染的蔓延,但在生产上的成本上比普通塑料袋高出不少。 名称 生产成本 出售费用 普通购物袋 0.08~0.1元 0.1~0.3元 可降解购物袋 0.3~0.4元 0.3~0.6元 环保型购物袋 1.5~2.5元 3-4元 (二)售卖价格 由于生产成本的大幅度增加,而导致售卖价格的提高。这就使得消费者处于旁观状态,并产生“同样是装东西,用途都一样,还不如用便宜的划算”这样的心理。 (三)生活习惯 普通购物袋自问世以来,几代人早已把它们当成自己生活中必不可少的物品,加之生产成本低、价格极其便宜、购买方便等特点,一直处于被青睐的地位。 而“环保型购物袋”的推广是在人们已经习惯于普通购物袋的趋势之下进行的,它的推广实施必定要颠覆人们已经习以为常的生活习惯,重要的是人们早已经习惯了普通购物袋的性价比。由于“环保型购物袋”的成本高,相对应的在出售价格上也会比普通购物袋高出不小。 虽说是生活习惯上的因素,归根结底还是价格上的不习惯,让消费者一时很难接受。 三、目标受众 (一)消费群体分类 结合银座商城服务性质,消费群体可以划分为两大类:一、消费高中档名贵品牌的消费者。二、消费日常生活必须品的消费者。 (二)消费特点 依据银座商城的消费群体分析可以得出: 1、消费高中档名贵品牌的消费者。此类消费者绝大部分是拥有雄厚的经济实力和稳定的社会地位,或是具有高度的文化修养和品位鉴赏。较之品牌的质量和价位,他们更在乎的是购物中享受到的服务,和购物环境所营造的氛围。 2、消费日常生活必须品的消费者。此类消费者所涵盖的目标受众较为复杂,不论是收入丰厚的社会地位人士,还是收入一般的工薪阶层,对于日常生活必须品而言,没有明显的划分区域。 四、目标确定 通过一系列的宣传告知,使消费受众在思想上重视“白色污染”对自身生活工作环境的危害,从而在具体行动上增加对“环保型购物袋”的使用量,减少对普通购物袋的使频次。 五、广告主题 “白色少一点,绿色多一点”
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