消费者记忆存储的产品知识与参与.pptx

消费者的知识与参与;消费者记忆中储存的知识;知识的概念;知识的分类（Ⅰ）;知识的分类（Ⅱ）;知识结构;一个脚本的例子;知识结构（以耐克运动鞋为例）;消费者的产品知识;产品知识的层次;品牌与型号;产品种类与产品形式;理解消费者产品知识层次的营销含义;方法——目的链;有关产品属性的知识;有关产品使用结果的知识;有关产品使用结果的知识（续）;有关产品价值的知识;联结产品知识的方法——目的链;方法――目的链模型举例（Ⅰ）;方法――目的链模型举例（Ⅱ）;方法——目的链的测度; 搭梯子方法举例;方法——目的链概念的营销含义;提高产品/品牌认知度（例1）;提高产品/品牌知名度（例2）;消费者的参与;参与的概念;参与的重点;参与的分类;参与的方法——目的链基础;参与和消费者的购买行为——Assael的消费者购买行为分类;影响参与的因素及营销含义——影响参与的因素;影响参与的因素及营销含义——营销含义;法国阿高旅馆价值创新案例;消费者的价值观;工具性价值观与终极价值观;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。21:31:3221:31:3221:317/27/2021 9:31:32 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2121:31:3221:31Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:31:3221:31:3221:31Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2121:31:3221:31:32July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20219:31:32 下午21:31:327月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 219:31 下午7月-2121:31July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 21:31:3221:31:3227 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:31:32 下午9:31 下午21:31:327月-21