易观分析：2016年第4季度中国网络视频广告市场规模99.6亿新兴市场监管秩序建立年轻用户成视频.pdf

易观分析：2016 年第 4 季度中国网络视频广告市场规模 99.6 亿 新兴市场监管秩序建立 年轻用户成视频平台战略布局 重点 Analysys 易观发布的 《中国网络视频广告市场季度监测报告 2016 年第 4 季 度》数据显示， 2016 年第 4 季度中国网络视频广告市场规模环比增长 2.2%，同 期增长 38.8%。 Analysys released China Online Video Advertising Market Quarterly Monitoring Report 2016Q4 data shows that in the fourth quarter of 2016 China online video advertising market growth of 2.2%, growth of 38.8% over the same period. 易观分析： Analysys 易观发布的 《中国网络视频广告市场季度监测报告 2016 年第 4 季 度》数据显示， 2016 年第 4 季度中国网络视频广告市场规模环比增长 2.2%，同 期增长 38.8%。 从移动视频广告市场规模来看， 2016 年第 4 季度，中国移动视频广告市场 规模达 62.1 亿元人民币，在整体视频广告市场中占比达 62.3%。 根据 Analysys 易观产业数据库发布的《中国网络视频广告市场季度监测报 告 2016 年第 4 季度》数据显示， 2016 年第 4 季度中国网络视频广告市场收入份 额中，爱奇艺占 21.4%，腾讯视频占 21.2%，优酷土豆占 20.5%，分别位居市场 前三位置。 Analysys 易观认为， 2016 年第 4 季度中国网络视频市场发展呈现如下新特 征： 一、网络视频领域监管频频，新兴市场秩序逐渐建立 2016 年 9 月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服 务管理有关问题的通知》 ，要求网络视听节目直播机构开展网络视听节目直播服 务应具有相应资质； 2016 年 11 月网信办发布《互联网直播服务管理规定》 ，规 定互联网直播服务提供者和互联网直播发布者应当依法取得互联网新闻信息服 务资质，实施先审后发管理。 对直播实施分级分类管理， 建立信用等级管理体系， 建立黑名单管理制度； 2016 年 12 月国家新闻出版广电总局近日下发《关于加强 微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》 ，强调网络社交平台须在 《信息网络传播视听节目许可证》 载明的业务范围开展业务， 对节目内容履行内 容把关等各项管理责任， 并不得转发网民上传的自制时政类视听新闻节目； 2016 年 12 月《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》 的出台，网络剧、网络电影、网络综艺等网络视听内容实行备案登记制度。 Analsysy 易观分析认为，监管部门对于直播、用户自制、网络剧、网络大 电影等新网络视频内容形态的监管正在逐渐规范明晰， 并开始形成在内容发布之 前的资质管理和审查把关流程， 从以平台自审自律为主走向主体责任明确、 专业 监管体系接入， 网络视频市场秩序进一步完善。 对于正在风口上的视频内容创业 来说，秩序的建立有助于形成公平合理的竞争环境， 通过瞄准目标人群挖掘细分 内容市场空间、优化内容质量以及加强