易观：2016年第2季度中国互联网广告运营商市场规模达634.6亿元人民币.pdf

易观： 2016 年第 2 季度中国互联网广告运营商市场规模达 634.6 亿元人民币 根据 Analysys 易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告 2016 年第 2 季度》数据显示， 2016 年第 2 季度中国互联网广告运营商市场收入 份额中，百度占 26.9%，阿里巴巴占到 23 %，腾讯占到 9.1%，分别位居市场前 三位置。 易观分析： Analysys 易观产业数据库发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告 2016 年第 2 季度》数据显示，2016 年第 2 季度中国互联网广告运营商市场规模为 634.6 亿元人民币，环比上升 17%，同比增长 19%，受宏观经济影响，广告主营销预算 减少，导致同比增长速度下滑。 从广告形式结构上来看， 2016 年第 2 季度，关键字广告占比为 34.5%，视频 广告为 27.1%，品牌图文广告为 24.9%，其他广告为 12.8%，Email 广告基本稳定， 为 0.7%。 根据 Analysys 易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告 2016 年第 2 季度》数据显示， 2016 年第 2 季度中国互联网广告运营商市场收入 份额中，百度占 26.9%，阿里巴巴占到 23 %，腾讯占到 9.1%，分别位居市场前 三位置。 Analysys 易观分析认为，中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关 注： 一、社交媒体深化程序化交易市场布局， 社交广告与程序化购买技术相结合 市场潜力巨大。 2016 年第 2 季度陌陌发布广告交易平台 MOMO Ad Exchange，并且与多家需 求方平台建立广告流量合作。根据易观千帆监测数据显示， 2016 年 6 月月活排 名前五的社交平台分别为， 微信 （68436.8 万）、QQ（52495.2 万）、微博 （16584.2 万）、QQ空间（ 5879.1 万）和陌陌（ 3598.2 万），截止 2016 年第 2 季度 , 五大社 交应用均已自建社交广告交易平台， 分别为腾讯社交广告平台 （微信、QQ空间、 QQ空间的资源接入）、粉丝通和 MOMOAd Exchange。易观分析认为，社交应用以 互联网社交关系网络为基础， 承载信息、娱乐、消费等多种服务功能，具有丰 富的广告流量和广告价值。 社交媒体自建广告交易平台， 并减少对于第三方互联 网服务商的依赖，一定程度上反映了当前市场上对于社交广告流量的需求旺盛， 需求方平台乐于参与到社交广告购买和竞价交易中。 同时社交广告平台对于自身 广告的精细化管理程度加深， 基于程序化购买技术， 对于广告流量分配的掌控能 力逐渐加强，广告溢价能力得到提升。 二、门户资讯移动端发展快速，但广告收入表现面临挑战。 在传统门户企业快速移动化的过程中， 虽然移动端广告收入增长较快， 但是 整体市场份额并没有明显的改善。一方面由于 PC广告收入缩水，导致整体收入 增长缓慢；另一方面，受屏幕限制，移动端广告位有限，阻碍的广告流量的进一 步增长。虽然新闻客户端应用在通过信息流广告、 原生广告等形式挖掘广告资源、 优化用户体验， 但不可避免的是， 在移动互联网时代， 用户获取信息方式更加碎 片化，除了新闻资讯 APP外，社交媒体、娱乐媒体、安全类 APP都具有大量的用 户规模并尝试或已经提供新闻资讯服务，