易观：2017年第2季度中国B2C市场3C家电品类交易规模达2987.4亿元,电商平台在消费级智能终端设备布局起势.pdf

易观： 2017 年第 2 季度中国 B2C市场 3C 家电品类交易规模 达 2987.4 亿元， 电商平台在消费级智能终端设备布局起势 根据 Analysys 易观发布的 《中国网络零售 B2C市场季度监测报告 2017 年第 2 季度》数据显示， 2017 年第 2 季度，中国网络零售 B2C市场 3C 家电品类交易 规模为 2987.4 亿元，同比增长 47.6%。 根据 Analysys 易观发布的 《中国网络零售 B2C市场季度监测报告 2017 年第 2 季度》数据显示， 2017 年第 2 季度，中国网络零售 B2C市场 3C 家电品类交易 规模为 2987.4 亿元，同比增长 47.6%。 （报告口径：交易规模指网上零售平台 总交易规模，含满减、含优惠券、含直发、含运费。 ） 2017 年 2 季度逢年中网上购物节， 线上平台针对 3C 家电品类展开了大力度 促销活动，交易额较 2016 年同比有一定幅度增长。 从市场格局来看，在线上 3C家电品类市场中，京东以 48.9%市场份额位稳 居首位，天猫以 42.2%的市场份额位居第二， 苏宁易购市场份额 6.0%，位居第三。 Analysys 易观分析，京东于 2016 年 10 月发布了基于京东智能云语音服务 开放平台的 DingDong 叮咚系列智能音箱产品。今年 7 月阿里宣布发布了由阿里 人工智能实验室在 2016 年开始研发的“天猫精灵 X1”智能语音终端设备。 Analysys 易观认为， 3C 家电品类市场因其商品标准化程度较高在早期线上 商品运营中就形成较稳定的传统家电运营策略。 伴随新兴科技将用户生活带入智 能化，具备多维功能的智能家电产品出现。 电商平台在此期间关注到了智能家电 产品在使用过程中能够衍生出的诸多消费场景， 而智能音箱所具备的高频使用及 连接功能的智能语音终端设备， 被诸多厂商视为媲美移动端的下一个重要的线上 零售消费入口， 其也是未来智能家庭生活中的一个实体载体， 对电商厂商抢占零 售智能终端消费入口起到关键作用。 国内电商厂商也同时把消费级智能设备的探 索布局上升到未来战略高度来重视对待，在早期就酝酿了向智能音箱背后的 AI 助手技术层展开了不同深度的发力。 针对未来消费级智能终端设备（如智能音箱）领域布局的竞争，一方面，厂 商需要比拼各自在技术、设计、商业等综合实力的竞争；另一方面，布局还需依 托厂商对用户消费行为、 生活习惯的深度研究， 以推进用户养成日常的智能交互 习惯，增强智能终端设备使用产生粘性， 去逐步构建并完善消费级智能家庭入口 在产品交互、内容、服务的全面布局。 研究定义 : 网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动， 即通过互联 网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。 B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常 规的数据统计里不包括生产商自建的平台。 C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商 品交易的商业模式。 本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计， 包含取消订单、 供应商采 购 ( 黄牛订单 ) 和由于库