中国直播电商行业市场规模.docxVIP

中国直播电商行业市场规模 ? ? 直播电商发展迅猛, 2019年进入发展元年, 预计2020 年成为直播电商的井喷之年, 直播将逐渐成为电商标配. 但是随着阶段性红利消退, 直播很难成为绝大多数品类的主要销售通路, 消费者购物心态也逐渐趋于理性. ? ? 一、直播电商发展历程 ? ? 业内公认的直播元年是2016年, 这一年, 国内接连出现了300多家网络直播平台, 直播用户数量也快速增长. 适逢电商平台遭遇流量瓶颈, 各大平台积极寻求变革, 尝试一种电商内容化、电商社区化的模式, 直播平台的出现让这种尝试得以落实. 2016年, 淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能, 开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作, 布局直播电商业务. ? ? 经过4年多发展, 越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业, 直播电商产业链基本成型, 行业进入飞速发展期. 直播电商主要平台发展历程 类型 平台 发展历程 电商平台 蘑菇街 2016年3月，上线直播功能，打造直播+内容+电商；2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播业务GMV所占比重达到39.1%，为16.29亿元人民币，同比增长了115.2%。 淘宝 2016年5月，直播功能开通，2019年淘宝直播引导成交额超过2000亿元，连续3年增速达150%以上。 京