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一篇文章读懂微信小程序 (应用号 )是什么，是否值得投入进来做？ 等到 iPhone8 发布的时候，买个 16G 大小的应该就足够用了，因为有了应用号之后只需装微 信就够了嘛。 距离张小龙的那场首次公开演讲已经有九个月了，而在那场演讲中备受关注的「应用号」在千呼万 唤中终于以「小程序」的名字正式对外小范围公测，不少创业者表示机会来了跃跃欲试。诚然，微 信每次放出的大招，不管是公众号、服务号、朋友圈广告等，对于抢先抓住机会的人都是不小的 红利。而这次这个大招，或许足以影响现有移动互联网的格局。 张小龙在朋友圈里这样解释道：小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用「触 手可及」的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。也体现了「用完即走」的理念，用户不用关 心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。 对于希望从「小程序」中获取红利的创业者，不妨好好读完这篇文章。做不做？比怎么做更重要！ 一、「小程序」和「公众号菜单栏内嵌 H5 」有什么区别？ 看上图展示的小程序截图，像不像一个 Native APP 加了一个顶部微信菜单的帽子？ Native APP 和Web APP 谁是未来的主流这个命题争了很多年，而 Native APP 最大的优势也就是对 于系统控件接口和框架的调用能力比 Web APP 不知道高到哪里去。虽然京东同时提供了手机 APP 和 手机 H5 形式的页面供用户浏览和下单，但是同时用过二者的都能体会到， H5 页面在流畅度上还是差 一些。 在此之前，很多创业者以公众号菜单栏内嵌 H5 的形式，完成了基础功能的微信化植入，但通常都是 比较简单的页面，操作体验比较一般。 这次微信推出的小程序，最大的亮点在于微信提供了丰富的框架组件和 API 接口供开发者调用，具 体包含：界面、视图、内容、按钮、导航、多媒体、位置、数据、网络、重力感应等。在这些组件 和接口的帮助下，建立在微信上的小程序在运行能力和流畅度上面便可以保持和 Native APP 一样的 体验。 二、当我们谈创业的时候，我们到底在做什么？ 过去两年在资本的推动和互联网 + 概念的热炒之下，出现了罕见的创业热潮，各种各样的创业项目 出现，应用市场内 APP 的数量也井喷式增长。 行业里有一个很大的误区： 互联网创业 =做个网站 移动互联网创业 = 做个 APP 很显著的现象就是很多传统企业在还没搞清什么是互联网 + 的时候，就迫不及待地做 APP 了，做出 来了有没有人用，当然那是另外一回事。 回到创业这件事上，还是得回归商业的本质，商业是提供顾客所需要的物品和服务的一种行为。所 以不管是网站，还是 APP ，或者很多创业者已经在尝试的微信公众号，甚至是 QQ 群、微信群，这 都是连接用户的一种载体。传统商业依赖于线下实体门店为顾客提供服务，互联网的存在将获取新 客户和提供服务的场景进行了线上化改造，从而提升了商业效率。 最近有一家花店在我的同事间很受欢迎，它会给顾客每周固定时间会送来一束搭配好的花。这是一 个没有实体店的花店，也没有 APP ，唯一的载体就是微信公众号，下单支付是在微信号内，信息填 写修改是在微信号内，客服也是在微信号内，好像除此之外也没有更多其他需要的功能了。所以这 样一个创业项目，微信号就足以满足其大部分的需求，虽然在某些环节上可能有些体验粗糙，但相 比之下单独做个 APP ？哪边成本更高呢。 三、为什么微信小程序的诞生对创业者是好机会 1.APP 流量成本的急剧攀升 做渠道运营的同学可能会清楚，过去两年里， APP 推广的成本是呈翻倍增长的。有些垂类 APP 的CPA 单价高达 500 元以上，对于创业者来说没有太多钱可以去砸在流量上，但流量往往是控制产 品生死的命脉，每年有 50% 的新APP 死在流量问题上。 2.移动互联网格局基本已定，用户主要需求场景已被巨头把持 移动互联网发展已有五年时间，