媒介经营管理热点前沿2.pptx

声明：以下内容和文本禁止拍照、录像、录音和转载。全媒体?全视角?全方位媒介经营管理热点前沿 ——盘点2015传媒生态PRESENTER: JASON.W2016年9月9日BDCA无人机虚拟现实增强现实媒体实验室2015：点燃未来想象的起点奇点2015是媒体驶向未来的元年：新闻航拍：天津爆炸、快递物流头盔体验虚拟旅行：海外中国旅游推介会现实增强：地图中增加现实信息数据科学家、算法工程师、记者、编辑共同创造新闻社群机器新闻奇点媒体人才媒体融合超级APP新媒创投……2015：点燃未来想象的起点奇点2015更是未来媒体发展的奇点：纸媒平台大数据分析传统门户网站平台专业记者编辑社会化媒体平台人工智能2015：媒体实验室助力众包众创国内媒体实验室主要关注点：内容生产的融合渠道平台的融合国外可借鉴的方向：MIT媒体实验室多学科交叉，注重媒体科技产品研发2015：媒体实验室助力众包众创媒体实验室精神：创新性、开放性、交叉性、人本主义聚合记者、写手、编辑、数据科学家、算法工程师、UI设计师等多类型人才通过项目式、探索式、咨询式、公司级等不同合作方式，打造创新成果开放性组织，不断注入新鲜活力，助力众包众创众享沉淀最有价值的媒体数据、思维、模式、资源，打造高质量媒体行业智库内容BAC连接社群化大数据影响力高级参谋型智库高级公关型智库高级联盟型智库智库实现渠道转化服务O2O2015：媒体实验室助力众包众创从媒体实验室到行业智库建设2015：社群红利引爆传媒生态TOP100社群成立时间2015年已成为“社群+”经济的元年社群诞生：传统媒体助力连接转化，新生力量释放爆发潜力传统媒体对上游资源提供者的和下游的用户具有一定的引导力和聚合力，尤其是垂直媒体在行业资源连接、品牌推广、企业公关等方面存在着天然优势。诸如高管精英商业群黑马会（2013）的前身为《创业家杂志》（2008），世界经理人（2011）是《世界经理人》杂志（1992）社群化运营的产物，海豚会、优米汇、木兰会等社群的前身也均为商业杂志、电视栏目等传统媒体。2015：TOP100社群地域分布地域分布：北京成创新扩散源头，沿海一带助力社群孵化北京占比近四成，成为了网络社群的最大孵化地；广东、浙江、上海、江苏等沿海地区社群发展活跃社群经济的变现模式呈现出SoLoMo（Social Local Mobile）特征，通过连接区域用户、打造圈内社交、促进O2O转化等方式加速变现、实现社群+经济，社群+经济模式对区域经济发展也将起到杠杆作用。2015：TOP100社群职能类别职能类别：交流学习社交人脉成核心，社群化营销价值凸显网络社群逐渐从兴趣聚合到用户开发和行业资源整合过渡，垂直行业通过社群化实现价值延伸技术成本低、操作性强，社群经济的红利也将逐渐向全行业渗透。抵御互联网平台变迁的最佳护城河A从论坛到博客、从博客到微博、从微博到微信、从微信到未知从线上到线下的最佳沟通渠道BO2O的绝佳入口，也是互联网共享经济的好桥梁从小众到分众的必有之路C内容、连接、服务的转化之道D小而美，团结起来，改造世界，追寻更美好的生活2015：社群四大价值凸显神话更高级的人格化，多级传播人话触发受众痛点，关怀网友难处行话专业话语权引领土话地域社群，本地服务废话高频灌输，潜意识默认笑话娱乐中读懂中国反话逆反传播，青春属性2015：社群七大模式发酵平台渠道效益产业生态效益上游供应商中游竞合方下游用户方传播导流公关交互广告变现电商导流品牌包装口碑营销行业资源整合创新协作模式刺激粉丝经济2015：社群红利引爆传媒生态构建社群+经济变现模式：打通线上导流渠道线下产业链，O2O闭环助力粉丝经济兴趣聚集、沟通协作与商业变现是社群的三大核心功能。在聚集、沉淀用户的基础上，通过沟通模式和协作模式的创新，不断激活用户的参与度、连接度和信任感，盘活粉丝经济和分享经济，是社群实现变现的基本模式。社群价值变现可分为平台渠道和产业生态两大层面。渠道价值主要体现在传播、导流、公关、交互四方面；从产业生态价值链来看，社群可以低成本、高效率地实现行业资源的整合，打通产业链的上下游，实现从资源供应商、渠道方、竞合方到用户市场的多层级整合。2015：人才流动多样化传统媒体人才出走互联网：2005年，《环球企业家》总经理李甬转型网易总编辑2005年末，新京报的“撤编风波”下，大量平面媒体高管脱离体制，转投网络媒体2008年，商业网站疯狂布局，抢占新闻报道制高点，传统媒体第二波跳槽高峰兴起2011年，刘春、郝舫、张昭等传统媒体高管转战互联网2013年，《21世纪经济报道》创始人刘洲伟、《财经》杂志总编何力辞职转战互联网2014年，《第一财经周刊》总编辑伊险峰辞职，出走新媒体2015年1月，《南方都市报》原总经理陈朝华出任搜狐副总裁，2015年7月，央视经济频道原副总监郑