战略分析工具SWOT.pptx

战略基本分析第二讲：战略分析工具工具一：宏观分析：PEST工具二：宏观分析：四状态法工具三：行业分析：五力模型工具四：行业分析：价值链链工具五：微观分析：SWOT工具六：微观分析：波士顿矩阵工具七：微观分析：通用矩阵工具八：效果分析：平衡计分卡为什么要进行环境分析？识时务者为俊杰利润来自环境风险来自环境环境决定我们的发展方向环境是我们的生存空间环境分析的目的哪些机会？哪些凶兆？哪些适用？哪些过时？预测重要因素的走势？环境，舞台也宏观中观微 观 环 境 分 析 层 次超 观企业战略宏观环境微观环境行业环境战略和“三观”环境 经济环境 Economics 政治法律环境 Politics 技术环境 Technology企业 社会文化环境 Society工具一：宏观分析：PEST四大环境因素政治、法律环境 Politics政治体现了执政党的意志、法律体现了国家意志。双重作用：限制和保护 设立相关的法律、运作相管理的法律 产业政策、外交状况、壁垒程度、 财政货币状况等忠告：请教法律专家。十六大三个代表小康社会多种成分致富途径中华文化创新学习民族复兴政治、法律环境 Politics法制平台经济活动低 适中 高 法制水平政治、法律环境 Politics诚信经济活动低 适中 高 信誉水平政治、法律环境 Politics国力经济活动低 适中 高 国际地位政治、法律环境 Politics军事力量经济活动低 适中 高 军事威慑力量政治、法律环境 Politics安定水平经济活动低 适中 高 社会治安水平政治、法律环境 Politics进入壁垒已存在者经济活动未进入者低 适中 高 进入壁垒政治、法律环境 Politics退出壁垒已存在者经济活动热情未进入者低 适中 高 退出壁垒经济环境 Economics经济发展阶段：萧条、停滞、复苏、增长？GDP水平？闲散资金？个人可支配收入？物价的通货膨胀水平？价格信号？基础设施状况？（直接相关运作成本）财政、货币政策？利率、赤字、就业、收入、消费倾向、通胀、生产率、教育水平、汇率、股市、税率、财政政策、劳动力价格、、、、、、银行存款低 适中 高存款利息水平经济环境 Economics利息的影响：利息提高，对经济有压抑作用购买欲望低 适中 高 通胀水平经济环境 Economics通货的影响：经济升温，价值下降出口旺盛进口旺盛出口业务疲软 适中 坚挺人民币水平经济环境 Economics汇率的影响：坚不好、疲也不好投资欲望低 适中 高 税率水平经济环境 Economics税率的影响：乘数的二重效应投资欲望熊 适中 牛 股市状态经济环境 Economics股市状态：消费和投资的互动国民收入低 适中 高 发展速度经济环境 EconomicsGDP增长率的影响：生活质量和新增人口经济环境 Economics基础设施经济吸引力低 适中 高 基础设施经济环境 Economics闲散资金：经济风险经济热度少 适中 多 闲散资金政府预算最大的买主、货币政策经济景气低 适中 高 政府预算社会文化环境 Society民族特征、文化传统价值观念、宗教信仰教育水平、社会结构风俗习惯、地利自然道德观念、生活方式环境污染、社会责任休闲观念、购买特点社会文化环境 Society人口数量消费范围低 适中 高 人口基数社会文化环境 Society年龄结构社会功能年轻人导向的服务：教育、幼儿园老年人导向的服务：医院、保健年轻化结构 老年化结构 年龄结构社会文化环境 Society休假制度消费人气少 适中 多 休闲时间技术环境 Te