宝洁VS联合利华之广告策略课件.pptxVIP

宝洁VS联合利华 小组成员：洪勇波（组长） 贾春 张星辰 Consulting Association of PKU Fifth 北京大学管理咨询协会 产品介绍 产品介绍 宝洁 联合利华 洗发护发用品 飘柔、潘婷、海飞丝、 沙宣、伊卡璐 清扬、力士、夏士莲 个人清洁品 舒肤佳、玉兰油、激爽 力士、多芬 护肤用品 玉兰油、SK-Ⅱ 旁氏、凡士林 口腔护理 佳洁士 中华、洁诺 织物、家居护理 碧浪、汰渍 奥妙、金纺 食品、饮料 品客薯片 立顿、和路雪、好乐门调味酱、老蔡酱油、家乐调味系列产品 品牌策略（一） 宝洁：一品多牌，精耕市场 品牌策略（二） 联合利华：一品多牌，重点打造主流优势品牌。 广告定位（一） 宝洁：注重功能导向，知识营销，针对不同的产品广告代言人不同。 家庭主妇 儿童代言 明星代言 明星代言 广告定位（二） 联合利华：情感营销，明星代言、上档次，气派 明星代言 明星代言 明星代言 明星代言 产品功能：定位不同的消费群体 宝洁： 飘柔：柔顺、自信。 潘婷：营养、修复，高贵典雅。 沙宣：时尚，专业。 海飞丝：去屑，头皮修复。 知识营销 佳洁士：佳洁士与全国牙防组推广“根部防蛀”的防牙、 护牙理念； 舒肤佳：舒肤佳与中华医学会推广“健康、杀菌、护肤”的理念。 联合利华： 清扬：高调，傲慢，专业去屑。 力士：