市场营销环境北京工商大学.pptx

第三章; ;第一节;一、企业—市场营销的主体;;;二、市场营销环境— 企业赖以生存的条件;企业内部环境 购买者行为 供应企业 后续经销企业 竞争企业;（一）个体环境和企业营销活动的紧密关系;（二）总体营销环境决定个体营销环境;三、企业与市场营销环境的关系;2.环境的动态性：;; 大市场营销理论;第二节; 一、总体环境分析;;;; 二、行业环境分析;三、企业内部环境分析; 3．生产设备状况分析： 包括生产装备技术水平如何？生产能力有无过剩或扩充的 可能？ 4．市场??销分析： 包括企业市场营销人员是否充足？营销人员素质如何？企业 销售网络是否健全和畅通？企业广告是否有效？企业能否为 顾客提供及时、全面的售后服务？等等。 5．研究与开发能力分析： 包括研发人员的数量及构成、研发经费投入情况、研发管理 模式等。; ;企业内部环境的核心是企业核心能力的分析。;复习思考题;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:32:2619:32:2619:327/27/2021 7:32:26 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2119:32:2619:32Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:32:2619:32:2619:32Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2119:32:2619:32:26July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20217:32:26 下午19:32:267月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:32 下午7月-2119:32July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 19:32:2619:32:2627 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:32:26 下午7:32 下午19:32:267月-21