市场营销学11品牌与包装策略.pptx

市场营销学第11章 品牌策略;第十一章　品牌与包装策略;学习目标;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;品牌名称：是指品牌中可以用语言表达的部分。 品牌标志：是指品牌中可以被识别而不能用语言表达的特定标志，包括专门设计的文字、标记、符号、图案和颜色等;一、品牌的含义［2］;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标［2］;四、品牌资产;【拓展】《金融世界》评价的品牌资产最高的15个品牌;;第二节　品牌策略;一、品牌设计;二、品牌决策;品牌有无策略;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;个别品牌;统一品牌;企业名称＋个别品牌;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);三、品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;打假;四、品牌管理;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用;三、包装标志与商品标签;四、包装的设计原则;五、包装策略;本章结构提示;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:31:3919:31:3919:317/27/2021 7:31:39 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2119:31:4019:31Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:31:4019:31:4019:31Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2119:31:4019:31:40July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。27 七月 20217:31:40 下午19:31:407月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 217:31 下午7月-2119:31July 27, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/27 19:31:4019:31:4027 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。7:31:40 下午7:31 下午19:31:407月-21