广告媒体的基本概念.pptx

廣告媒體的基本概念 廣告媒體的分類方式 各廣告媒體的特性 如何評選廣告媒體 媒體策略的基本知識 媒體策略規劃的流程 廣告時程的安排;廣告媒體(Advertising Media) → 將產品訊息傳遞於廣告主與消費者間之媒介物 媒體工具(Media Vehicle)： → 刊登/播廣告的個別「刊播體」 廣告單位(Advertising Units)： → 在某媒體工具上刊登/播的空間或時間;廣告媒體的分類方式;廣告媒體的分類方式;;;廣告媒體的分類方式;;各廣告媒體的特性; ◎ 報紙廣告版面： ← 130 行 → 全二十批(全版) x 130?? ↑ 全十批 x 130行 全六批 x 130行 20 全三批 x 130行 半二十批 x 65行 批 半十批(1/4 頁) x 65行　 ↓; ◎報紙廣告之優缺點： 優→ 1.發行量大，讀者群普遍 2.具地域性，掌握特定讀者群 3.訊息說明清楚，提高產品瞭解度 4.成本較低，廣告稿易於製作及更改 5.可選擇特定日期刊登 缺→ 1.印刷品質較差 2.注意力易受其他廣告影響而分散 3.有一定時效性;各廣告媒體的特性;;; ◎雜誌廣告之優缺點： 優→ 1.專業性強，掌握特定讀者群 2.具保存性，傳閱/再讀率較高 3.印刷較精美，廣告效果較佳 缺→ 1.讀者層面較狹窄，發行量有限 2.受出刊時間限制，機動性低 3.僅侷限視覺之傳達 ;各廣告媒體的特性;◎電視廣告之規定限制： 1. 節目時間達30分鐘者，廣告時間不超過5分鐘 2. 插播廣告次數依節目時間長短而異 3. 廣告影片長度多以 5-10秒為單位 4. 廣告影片依播出時段分為特、甲、乙、丙四級 ， 由各電視台訂定廣告費用 5. 廣告上映前，需向新聞局申請准演職照； 食品、藥品及化粧品尚需經衛生機關審核後 方可播出 ; ◎電視廣告之優缺點： 優→ 1.電視普及率達100%，視聽群眾廣 2.集影像色彩聲光於一體，廣告效果高 3.易記憶，印象深刻 缺→ 1.受秒數限制，訊息說明性不高 2.不同類型廣告穿插其間，降低廣告記憶度 3.廣告製作費用及時段費用均高 4.較難安排最適合的時段播放;各廣告媒體的特性; ◎廣播廣告之優缺點： 優→ 1.不受教育程度限制，通俗悅耳 2.不受時間地點限制，傳播速度快速 3.製作費用及時段費用低 缺→ 1.只有聲音無影像 2.電視及錄影帶之興起，收聽廣播人口減少 3.廣告秒數短且內容少，記憶度降低;各廣告媒體的特性;;各廣告媒體的特性;;各廣告媒體的特性;各廣告媒體的特性;;各廣告媒體的特性;;各媒體差異比較;如何評選廣告媒體;提供客觀的報紙、雜誌媒體發行量資料 稽核組織之成員應包括： 廣告主、廣告代理商、報社、雜誌社 等;廣告訊息傳給每1,000人所需花費之廣告成本 報紙雜誌CPM = 廣告費用/發行量 x 1,000 電視媒體CPM = 廣告費用/媒體總視聽人數 x 1,000; 開機率 =某時段開電視的家庭數/有電視的家庭數 x 100 (重視 時段價值) 收視率 = 收看某電視節目的人數/有電視的家庭總人數 x 100 (重視 節目好壞);; 到達率→ 某特定期間內，目標消費者中有多少人至少 接觸過某特定廣告訊息的人數% (廣度) R = 接觸過特定廣告訊息的人數/目標市場總人數 x 100 平均視聽次數→ 某特定期間內，目標消費者接觸到 某特定廣告訊息的平均次數 (深度);GRP(Gross Rating Point) = R x F;媒體策略規劃的流程;; Max eff (媒體預算/媒體組合/廣告單位/廣告時程) 1. 預算(Budget): 有多少資金投入媒體？ 2. 媒體組合(Media Mix): 想用哪些媒體/媒體工具？ 3. 廣告單位(Units)：想刊登/播的空間或時段？ 4. 廣告時程(Schedule): 傳達廣告訊息的時機？; 1. 連續型 (Continuous Schedule) → 維持消費者對產品訊息之記憶 2. 間歇型 (Flighting Schedule) → 適用於有特定週期/季節性商品或短期促銷 3. 脈動型 (Pulsing Schedule) → 適用於持續傳播訊息並順應競爭市場變化 4. 集中型