广告媒介_媒介知识培训.pptx

媒 介 知 识 培 训 ;Ⅰ、媒介的重要性;商品：Product Consumer 消费者 价格：Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货：Place Convenience 消费者购物的便利性 促销：Promotion Communication 沟通 传统营销理念 整合营销理念 ;AE 广告效果 = C 创作力 × M 媒体力 效力差距 -100—+100 0—100 客户投资 10%—20% 80%—90% 媒介效果完全影响 广告效力 媒介运作实乃重中之重;广告发挥作用的过程;不同产品发展阶段需要不同策略;基本的媒介概念;;总收视点（GRP/Gross Rating Point);到达率（Reach);;;总收视点为100=到达率80×平均接触频率1.25;如何运用GRP;A节目CPM=;印刷媒体的概念;Ⅱ、媒介计划必备知识;何为成功的媒体计划;如何制订媒体计划;影响媒体计划的因素;因素之一：行销环境;因素之二：行销计划;行销计划提供媒体作业的重要资讯包括：;因素之三：媒体环境;Ⅲ、报纸媒体杂志媒体： 1、市场上报刊数量和份数； 2、各报刊发行量及全年的季节性变化； 3、各报刊的读者组合； 4、平均阅读份数，总人口数及对象阶层阅读份数； 5、各报刊内容最受欢迎栏目； 6、各刊物广告干扰度评估，广告页占总页数比率； Ⅳ、户外媒体： 1、市场上既有存在哪些户外媒体、形态地点、尺寸、材质等； 2、重要地点，即人潮集中地，交通要道等的户外载具评估； 3、各户外载具的购买状况； 4、各地区的人流特征； 5、任何建立户外载具机会地点； ;因素之四：竞争品牌媒体投资分析;因素之五：消费者分析;因素之六：广告与创意;Ⅲ、如何制定媒介计划;广告媒体计划流程图;产品类型的购买周期;订立目标对象;描述目标对象;举例 :;品牌发展指数（BDI）;品类发展指数（CDI）;BDI CDI;地理考量;地理考量;地理考量—预算分配策略;媒介选择过程概况;排期模式;排期模式的优缺点;结束语;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Friday, July 30, 2021 10??人的志向通常和他们的能力成正比例。03:42:2003:42:2003:427/30/2021 3:42:20 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2103:42:2003:42Jul-2130-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。03:42:2003:42:2003:42Friday, July 30, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2103:42:2003:42:20July 30, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。30 七月 20213:42:20 上午03:42:207月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。七月 213:42 上午7月-2103:42July 30, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/7/30 3:42:2003:42:2030 July 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。3:42:20 上午3:42 上午03:42:207月-21