窄众媒体的品牌精到传播.pptx

精众媒体的品牌精到传播→深圳航空“品牌专机”推广专案←目录CONTENTS一、引言品牌有自己的属性追求效益最大化精到传播 不浪费一分钱精众媒体与大众媒体的比较二、深航“品牌专机”方案“品牌专机”是品牌传播的优选载体表现方式和手段传播特点品牌专机传播线路品牌专机效果示意图费用预算适用范围专机特别应用引言NITRODUCTION引言NITRODUCTION品牌有自己的属性品牌产品一诞生，就定位于特定的销售范畴。在特定产品销售范畴之外传播，不啻为用钱打水漂。引言NITRODUCTION好比在贫穷的地区投重金推销昂贵的奢侈品，看的人多，关注的人少，赚了吆喝赔了钱。引言NITRODUCTION追求效益最大化优秀的营销总监精于计算，总能以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。选择媒体和传播线路时，他总能把每一个铜板都精到的花在产品应该到达的目标上。引言NITRODUCTION效益最大化优秀的营销总监 投入少经济危机下，商家削减了广告经费。以最少的投入赚取品牌传播效益的最大化。是智者，也是精算师。引言NITRODUCTION精到传播 不浪费一分钱“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。” ——约翰?沃纳梅克随着现代广告媒体的迅猛发展，那一半被浪费掉的广告费就更加不知去向。于是广告主再次发问：“我们的广告谁在看？我们的广告谁应该看？我们的广告谁记住了？”引言NITRODUCTION精众媒体与大众媒体的比较大众媒体传播范围广，却缺乏针对性，价格也昂贵。精众媒体虽然受众范围窄，却把有限的广告费用在了特定受众上，精到传播，而且价格合理。引言NITRODUCTION大众媒体■传播范围广，缺乏针对性■易分散注意力■到达率低■价格较高精众媒体■受众范围窄，针对性强■注意力高度集中■到达率高■价格合理引言NITRODUCTION这是节约，更是精明。精众媒体根据品牌的属性锁定了传播对象。只要传播手段得当，精众媒体就能发挥出大众媒体难以发挥的功效。把品牌产品卖给了愿意购买的对象。品牌专机方案PROGRAM品牌专机方案PROGRAM针对时势，精众媒体才是营销传播的最优解决方案。为此，我们提供了深航“品牌专机”精到传播方案。深航“品牌专机”方案是品牌传播的优选载体之一品牌专机方案PROGRAM品牌专机是指利用一架或多架飞机为载体，将飞行的线路作为品牌传播线路传播品牌的营销手段，它是深航为商家精心打造的品牌传播平台。品牌专机方案PROGRAM深航“品牌专机”表现方式和手段从登机至到达，我们为您提供了以下七种品牌立体传播手段：品牌专机方案PROGRAM1、迎宾广播词：“欢迎乘坐某某品牌专机，本专机由某某品牌特约……”欢迎乘坐深圳航空上海大众品牌专机，本专机由上海大众品牌特约……示例图片品牌专机方案PROGRAM2、机舱壁板广告机舱首席壁板悬挂“某某品牌专机”字样及商家标志。示例图片品牌专机方案PROGRAM3、行李箱广告（国内独家）行李箱舱盖招贴画展示品牌的历史和文化。示例图片品牌专机方案PROGRAM4、小桌板广告餐桌板背面招贴画展示该品牌的具体产品。示例图片品牌专机方案PROGRAM5、摆放宣传品座椅背袋插放品牌宣传单页（客户提供）。示例图片品牌专机方案PROGRAM6、发放特供礼品发放印有“某某品牌专机”的特供礼品（客户提供），让品牌的良好口碑不断传播。示例图片品牌专机方案PROGRAM7、送客广播词：“经过长途飞行，我们已经达到目的地……，欢迎您再次选乘某某品牌专机”经过长途飞行，我们已经到达目的地……，上海大众品牌专机欢迎您再次选乘深圳航空示例图片品牌专机方案PROGRAM“品牌专机”的立体传播层次：在听觉上加深对品牌的印象广播词 壁板广告 行李箱广告小桌板广告宣传页 特供礼品机舱内品牌标志随处可见展示品牌发展历史及文化内涵品牌产品的形象展示品牌产品的详细介绍将品牌宣传延伸到地面，口碑传播品牌专机方案PROGRAM“品牌专机”立体传播方式的维度：广播欢迎与送客词飞机上乘客们的口碑传播 听觉机舱壁板、行李箱和小桌板招贴画广告以及品牌宣传品宣传单页与特供礼品您的品牌 视觉 触觉深圳航空为您的品牌传播提供了先进解决方案，完满实现精众传播，其特点助力提升品牌核心价值。品牌专机方案PROGRAM深航“品牌专机”传播特点一：主动传播，不得不看乘客视线所及范围无干扰，唯一可见您的广告品牌专机方案PROGRAM深航“品牌专机”传播特点二：精准锁定，受众优选品牌专机方案PROGRAM深航“品牌专机”传播特点三：地域广阔，传播面大辐射范围珠三角华南地区全国各地国际范围品牌专机方案PROGRAM深航“品牌专机”传播特点四：气氛热烈，冲击力强品牌专机方案PROGRAM深航“品牌专机”传播特点五：口碑传播，公信力高品牌专机方案PROGRAM费用预算（不包括小