武汉莲花湖项目整合传播构思_93PPT.pptx

李白来了！！—— 莲花湖项目整合传播构思 ——我是李白◎ 公元701～762年哪段时间，记不清了。◎ 一袭青衫，一把长剑,一壶浊酒，踉踉跄跄的我来了◎ 在这个后世，这个拥山揽湖，这个真正的武汉中心城区，一块未来发展潜力最大地方◎ 我曾泛舟莲花湖上，我醉卧古琴台前，我踏步凤凰山上◎ 我以长江为枕，我拥龟蛇二山入怀◎ 晴川阁、钟家村、汉阳树、显正街、共勉街、归元寺、鹦鹉洲、黄鹤楼……在每一道风景的所在◎ 我对酒当歌，我邀星揽月◎ ……想象一下，如果要把我们的项目比喻成一个人的话 我,就是李白李白似的豪情◎ 金桥·凤凰华庭、金桥·半山花园、复地翠微新城、闽东国际城◎ 放过他们吧，汉阳不在我们眼里◎ 看看整个武汉，其它对手又如何◎ “东湖天下”打的是东湖，自然原生态环境自然好，而且也是历来中外名人墨客及首脑游览的地方，甚至是毛主席除中南海外居住时间最长的地方，可是他离市中心太远，来回一趟汉口或汉阳需要大半天的时间；◎ “两湖总都”、 “天下·国际公馆”比东湖还要多一个湖，并且都处于汉口CBD中心区——台北路和北湖，在市中心的地方，又可以观湖景，自然舒服，可是，他们仍然摆脱不了市中心的喧嚣和吵杂；◎ “锦江国际城”一线无敌江景，景观也自然了得，距离汉口和汉阳也有不近不远的一段距离；◎ 而我们，除了湖，除了江，除了位于中心区之外，我们还有更多人文景观，以上楼盘恐怕没有一个象我们这么全面的优势◎ 我们要清清楚楚的告诉消费者，我们和东湖天下、两湖总都……真正的差异在哪里，我们为什么比他们更高端。 我们就是： 旅游地产 + 文化地产 + 景观地产 + 都心地产 + + + 的四重价值载体◎ 这样一说，就很清楚了，立马从整个武汉跳了出来◎ 在整个价值体系中牵头的就是景观，我们入市形象当然景观领先◎ 我们就是“武汉独一无二的人文与景观豪宅”◎ 我们就是“武汉豪宅标杆”◎ 我们七景复合，历史悠久，武汉第一景观的帽子，当之无愧我们的属性定位就是：“中国武汉 · 莲花湖”◎ 声音一点要大，不然没有人会注意你◎ 别以为我们在卖房子？那太没有技术含量◎ 景观当然要打头阵，武汉有谁不知道莲花湖的风景？◎ 我们的项目的景观优势，别说放眼武汉，在全国又有多少◎ 只有将项目价值与莲花湖这一悠久历史人文的旅游胜景价值并列，我们才可能与其他竞争对手脱离开来，避免在单方面的价值点上纠缠。◎ 目的只有一个，在项目第一期必须让消费者说起莲花湖，就要与我们的项目产生联想。◎ 比景观？我们不认第一，谁敢认第一你就是李白舟楫换了宝马, 青衫换了西装,小酒杯里半条长江一饮,豪情滚滚而生……千年前这片江山,曾经只是浏览今天,我要细细把玩……千年前,感动李白的正是这池荷叶今夜我恰巧经过……——盛唐时代就曾经开放的满池荷花,今天终于恭候到他的主人——太白先生,请光临开盘典礼千年的唐朝，一个伟岸的李白今天楚国大地终于丰收,200个太白先生齐聚莲花湖上◎ 看到没有◎ 我们的目标群，他就是这样一个人◎ 应该说，他正希望成为这样的人◎ 他是一个内心很向往，或者是崇拜李白那样豪情万丈，而又诗请画意的一个人◎ 对所有文化味十足的东西都感兴趣的人◎ 对中国诗词都能随便吟上个一两句的人◎ 即使他不符合我们上面任何的一点，也没关系◎ 在他内心，他正在极其渴望成为这样的人。◎ 他必须用此来标榜自己的品位及身份◎ 这就是广告的妙处。◎ 人有的时候，就是有那么一点点虚荣心，需要我们适时的去满足◎ 他不一定是个淡薄名利场，内心期望过着闲云野鹤般生活的人◎ 也许他比任何人都追逐名利◎ 他不一定对诗词曲赋有多深研究，致力对于文化做出多大贡献◎ 也许他对文学或历史根本就一窍不通◎ 那么，我们就是要告诉他，你住在这里，你就是太白，这是一个提升你身份和品位的地方；◎ 这里是为你度身打造的项目，是你身份的象征，是彰显富豪阶层的文化品位的地方；如果你正是这样的一个人，或者正想成为这样的人。你不住在这里。你能住在哪里？像李白一样生活在莲花湖的大宅，有400亩土地，50%是水，40%是树，9%是房子，1%是人，0.000001%是你没有人象你一样，可以过着2000年前，诗仙太白一样意境的日子没有人象你一样，10分钟前是世外桃源，10分钟后就是城市中心◎ 莲花湖的风景，很多人都知道，莲花湖的地段，也有很多人知道◎ 莲花湖所在区域的未来发展，和我有什么关系？谁有兴趣知道？◎ 在前阶段，项目的上述卖点，激发不了任何联想◎ 聪明的广告只需要巧妙的传达一个事情：◎ 我们的房子建在莲花湖公园内◎ 你能想象到那是一种怎样的生活？——这就是广告兴趣点所在。◎ 再告诉你一个有趣的事：太白居士也住在这里（管他真假）◎ ——这就是广告创意的核