微信营销传播体系.pptx

营销传播体系;2011.1.21;;微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。 　　微信支持智能手机中iOS、Android、Windows phone和塞班平台。 　　具体特点如下： 　　①支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 　　②支持多人群聊（最高20人） ③支持手机通讯录、QQ好友列表、二维码扫描等方式添加好友 　　④支持查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能） 　　⑤支持腾讯微博、QQ邮箱、漂流瓶、语音记事本、QQ同步助手等插件功能 ;差异化传播 1，同一个信源微信的扩散速度不如微博的二次传播，三次传播速度快。 2，微信的传播形式比较丰富，包含定向推送、朋友圈、附近的人、摇一摇、漂流瓶。 3，微信传播在到达率和精准度上比微博强N倍。 4，微信的信息内容比微博更真实，相比而言可信度更高。 5，微信的传播目的是让人行动。微博上的传播目的是让人知道。 6，传播的内容专业性上，微信传“卖点”，微博是传“热点”。 7，微信的传播的核心是“发生和行为”。微博在传播的核心是“看法和说法”。;NOW;腾讯QQ移植过来的功能 ——营销案例 ;;二维码运用的功能 ——营销案例 ;;微信开发的功能 ——营销案例 ;营销工具——查看附近的人?微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。?营销案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销;;;;构筑影响力的微信公众平台功能 ——营销案例 ;微信公众平台;微信公众平台;微信账号上，品牌的“自然”露出有两个途径：二维码中潜入品牌logo，个人信息中公开的品牌订阅信息。微信可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。用户可以在个人信息页，展现其所???注的品牌 LOGO。?;;;微信4.2/4.3新功能 ——新功能的不断补充，提供更多用户体验;;摇一摇传图;FUTURE;微信的通讯工具属性更容易实现精准营销，可以提高广告或者商家的信息到达率。;a 上线433天后注册用户数破亿的微信毫无疑问是当前最普及的移动互联网产品，坐拥数亿用户而且背靠腾讯无商业的压力，微信仍然有可能上演用户爆发。 b 借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。 c 明星微信已经有点儿微博走名人路线的意思，很多明星已经开通了“官方微信”，这个微信不是之前个人玩玩，而是类似于公众账号，可以管理微信粉丝以及群发微信等，通过明星微信，粉丝们可以很好的收到明星的消息。;信息干扰平台;微信公共平台消息与普通用户消息推送无差别 回到微信的推送机制，由于微信的推送是实时的，并且以点对点的传播方式进行推送，所以在微信官方无法管控公共平台信息的推送时间的情况下，微信公共平台的消息跟普通的用户之间的消息推送呈现方式并无差别。当推送提示响起时，用户无法判断是来源于好友的信息还是来源于公共账号所推送的内容，这很容易对用户造成信息过载，微信原本承担的只是社交属性里的沟通工具，现在却变成一个不需要的通知中心，这对用户来说的极其不好的体验。;倍受争议了，才说明要上轨道了。微信被预言，不管是它未来发展趋势的优劣势，都提供给我们思考， 就是何时适用、如何使用微信平台进行品牌营销。;首先，是如何在充满竞争的环境中巧妙地求生存？;社会热点的 即时扩散;;其次，挖掘微信特性与适用洞察？;1、把好“内容营销”的关口?品牌在微信上应该谨言慎行，避免成为噪音。应根据品牌的服务领域和特点，善用微信的相应功能，规划该采用哪些微信营销工具来进行品牌宣传。?品牌微信的内容营销，对内容推送的创意度、用户洞察和趣味度要求很高。虽然目前微信在后台可以把用户分群，但要了解用户，仍然是一个双向沟通的过程。另外，品牌微信发布的频度不可过高，信息不要过于复杂，也尽量不要外链到复杂的网站或者发送过大的视频，以免导致用户取消关注。;2、打造”私密“的品牌社区?目前，关注同一公众号（品牌）的用户之间也没有（社交）交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。?利用微信的产品特征，品牌在未来或许可以打造一个半公开的品牌社区。通过设置符合品牌特征的、合理的、可实现的信息交互比例，分配一对多（信息推送）与