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相 关 知 识 点;1.全国大学生广告艺术大赛;2007年第二届全国大学生广告艺术大赛部分广告创意策略单;建议列入事项:《国际广告》杂志 LOGO(可在杂志网站下载)。
营销企划要点:策划一个营销方案,使《国际广告》杂志的优势获得广泛的认知和接受。
策划项目背景:现有同类期刊市场拥挤,办刊内容趋同,定位日益模糊,读者市场萎缩,杂志发展进入瓶颈阶段。“论坛”、“评选”、“赞助”……成为杂志营销的“救命稻草”,《国际广告》杂志从内容入手,利用美国《广告时代》周刊独家版权的优势,调集国外内容资源,加强栏目整合,着力于“品牌”、“营销”、“媒介”三大板块协调发展。
一.结合中华人民共和国商务部“品牌万里行”活动,打造“品牌专刊”,持续介绍自主品牌的经营之路。
二.介绍海内外营销趋势及品牌创新营销个案,并在《海外营销观察》、《扫描实效营销》栏目中重点推出。
三.关注新媒体的传播价值及传统媒体的新营销,并深入探讨媒体整合传播的新动向。
四.从媒介发展趋势入手,推进杂志的“网络化”进程。
营销目的:将《国际广告》杂志塑造成最具“商业性、行业性、专业性”的业内人士“必读宝典。;《国际广告》杂志广告欣赏;《国际广告》杂志广告欣赏;(2)高等教育出版社选题背景资料;高等教育出版社广告欣赏;(3)广州市友基计算机科技有限公司选题背景资料;友基计算机科技有限公司广告欣赏;(4)诺基亚(中国)投资股份有限公司选题背景资料;诺基亚广告欣赏;2.时报金犊奖;(1)好帝一食品股份有限公司 选题背景资料;主要竞争者:市场所有低价产品。例如量贩店的自有品牌等。
目标对象:主要目标34岁以下的一般消费者,次要目标34岁以上。
品牌个性/形象:
一.50周年“台湾味、沙茶味”。
二.台湾人都喜爱的地道家乡美味。
三.产品天然原料制成,无人工添加调味料。
四.应用于“沾、炒、卤、拌、烤”料理,样样都美味。
沟通调性:活泼、热情、快乐、分享、健康。
宣传场合/传播时机/使用规格:
一.一般媒体:平面媒体、电子媒体、广播媒体、网络媒体;
二.其它媒体:交通运输媒体、其它户外媒体等;
三.店头媒体:量贩店、大卖场之陈列POP。
建议列入事项:
一.基本文字:
A. 台湾味、沙茶味;B.沾、炒、卤、拌、烤;
C. 通过GMP、HACCP、ISO9001。
二.50周年Logo。
三.企业Logo。
四.产品图。;好帝一食品广告欣赏;(2)卡尼尔真采净白系列产品 选题背景资料;目标消费者: 8-35岁,美白有需求、收入中等的年轻女性(核心消费者为20-35岁的年轻女性);她们有主见,积极向上,对生活有要求,对事业有追求,并且崇尚天然自然的生活方式及护肤方式。
主要竞争者:旁氏亮采净白系列、旁氏无暇淡斑系列、旁氏双重嫩白系列;
玉兰油乳液嫩白系列;
妮维雅多重美白系列。
传播调性: 天然,健康,美丽。
宣传场合/传播时机/使用规格:
在线线下各类媒体:平面媒体(杂志,报纸)、电子媒体(电视、户外LED)、网络媒体、户外媒体。
建议列入事项: 卡尼尔品牌Logo;肌肤色度测量尺 ;柠檬及绿叶等天然成份元素。;卡尼尔真采净白系列产品广告欣赏;3.ONE SHOW(金铅笔)青年创意竞赛;(1)三星手机 SAMSUNG Anycall;三星手机广告欣赏;(2)绝对伏特加 ABSOLUT;绝对任务:
通过具独创性、有创意的而且和领先生活形态相关的“ABSOLUT OCCASION”(“绝对一刻”)鼓励消费者和ABSOLUT品牌和产品自发而亲密地互动(饮用,享受,分享,创意诠释品牌态度精神等) “Only ABSOLUT can do it.”(“只有ABSOLUT能做到。”)
“绝对一刻”的定义:
基于某个节日假期(圣诞,新年,周末,情人节等);基于某个事件(周年,婚礼,乔迁,生日,毕业等);基于某个时刻(黄昏,黎明,夜晚等);基于某个地点(客厅,酒吧,餐厅,办公室,阳台,公园,海滩等);基于某种情绪(庆祝,奖励自己,亲密分享等) 。
注:可以是由于受ABSOLUT灵感激发所联想到的非传统、具自发性和参与性的一刻;也可以是在传统场合经由ABSOLUT重新诠释出新的态度和体验方式。将品牌、产品、饮品自然地融进这些特定场合中,使之成为更有趣、充满创意、令人愉悦的独特体验的“绝对一刻”。
绝对创意执行:
摒弃关于某类型媒体或者某种渠道的表现手法,引入一种中性的;适用于不同媒体形式的模式,树立一种全方位的感官体验(从视觉、声音、触觉、味觉、嗅觉和触觉等方面进行引导),同时向消费者介绍传递这种体验的过程(平面、环境、手机互动、病毒式营销、直销、埋伏游击、公关活动、某种特定创造的仪式、音乐、游戏,甚至特殊包装设计或者其他任何你能想到的方式)。
绝对贴士:产品是主角;瓶子是视觉
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